2025年7月11日，由京東政企業(yè)務(wù)主辦的“新消費(fèi)時(shí)代品牌增長(zhǎng)策略沙龍”在廣州天河區(qū)康萊德酒店圓滿落幕。本次沙龍聚焦消費(fèi)品行業(yè)當(dāng)下備受關(guān)注的流量成本高漲、用戶偏好多變、品牌忠誠(chéng)度下滑三大核心挑戰(zhàn)，匯聚了眾多行業(yè)精英共話破局之道，深入探討如何借助精準(zhǔn)化、智能化的營(yíng)銷策略，進(jìn)行商品供應(yīng)鏈的選擇，從而助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突圍。會(huì)上，京東政企業(yè)務(wù)重磅推出創(chuàng)新的“雙引擎精準(zhǔn)營(yíng)銷禮贈(zèng)”解決方案，并通過真實(shí)案例生動(dòng)展示了該方案帶來(lái)的顯著成效，引發(fā)全場(chǎng)熱烈反響。

讓每一分營(yíng)銷預(yù)算都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，并有效轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的用戶價(jià)值和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，京東政企業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在沙龍中明確指出，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“營(yíng)銷禮贈(zèng)數(shù)字化”正成為突破困境的關(guān)鍵所在。京東創(chuàng)新性地提出并實(shí)踐了“廣促品精準(zhǔn)營(yíng)銷”與“通用贈(zèng)品智能中臺(tái)”雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，為品牌商提供從精準(zhǔn)鎖定用戶到深度沉淀價(jià)值的全鏈路增長(zhǎng)支持。

其中，“廣促品精準(zhǔn)營(yíng)銷引擎”深度融合了用戶畫像深度解析、智能人貨匹配系統(tǒng)、專屬創(chuàng)意設(shè)計(jì)定制、全鏈路品控管理及售后機(jī)制幾大核心優(yōu)勢(shì)。其擁有的3000+畫像特征，能夠精準(zhǔn)勾勒出目標(biāo)消費(fèi)群體的特征；500+用戶行為和屬性標(biāo)簽作為贈(zèng)品推薦模型依據(jù)，可實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)；專屬的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和定制，深度匹配品牌調(diào)性的同時(shí)，為廣促品構(gòu)建了差異化的吸睛價(jià)值，而全流程的品控管理和售后機(jī)制，則有力保障了營(yíng)銷物料和贈(zèng)品的質(zhì)量與用戶使用體驗(yàn)。

另一核心引擎“通用贈(zèng)品智能中臺(tái)”，創(chuàng)新性地打造了行業(yè)領(lǐng)先的“通用贈(zèng)品池”系統(tǒng)。該中臺(tái)依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與智能技術(shù)，為品牌提供品類豐富、價(jià)格優(yōu)惠的贈(zèng)品選擇，并且實(shí)現(xiàn)了零庫(kù)存壓貨和全國(guó)云倉(cāng)即時(shí)響應(yīng)的一件代發(fā)服務(wù)，極大簡(jiǎn)化了品牌營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行流程，有效降低了運(yùn)營(yíng)成本。某知名快消品牌在新品上市期間，借助該中臺(tái)能力，僅用7天時(shí)間就高效完成了從選品、匹配到履約的全營(yíng)銷閉環(huán)?；顒?dòng)期間，該品牌的GMV（商品交易總額）達(dá)到比今年618大促期間同款產(chǎn)品GMV的5倍，倉(cāng)配成本更是節(jié)約了33%。如此超出預(yù)期的效果，直接促使該品牌連續(xù)追加了5場(chǎng)同類營(yíng)銷活動(dòng)。

會(huì)上，京東政企業(yè)務(wù)還聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2025年中國(guó)企業(yè)禮品定制行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，深度解讀了從贈(zèng)品采購(gòu)到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的全鏈路升級(jí)策略。艾瑞咨詢研究總監(jiān)在沙龍分享中強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2025年企業(yè)禮品定制市場(chǎng)規(guī)模將突破2400億元，但與此同時(shí)，59%的企業(yè)深陷“選品同質(zhì)化”困局，25%的企業(yè)受制于預(yù)算壓力。這表明營(yíng)銷禮贈(zèng)已邁入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的3.0時(shí)代，其核心在于實(shí)現(xiàn)人群的顆?；\(yùn)營(yíng)，針對(duì)母嬰、美妝、食品等不同消費(fèi)品類設(shè)計(jì)定制化增長(zhǎng)路徑；并構(gòu)建“數(shù)據(jù)采集-分析應(yīng)用-價(jià)值沉淀”的閉環(huán)，即通過采集用戶觸點(diǎn)數(shù)據(jù)構(gòu)建畫像，分析行為數(shù)據(jù)優(yōu)化策略，最終將流量有效轉(zhuǎn)化為可沉淀的用戶資產(chǎn)。研究數(shù)據(jù)還表明，當(dāng)贈(zèng)品選擇準(zhǔn)確度提升10%，用戶復(fù)購(gòu)率可相應(yīng)增加25%，這一數(shù)據(jù)凸顯了數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要價(jià)值。

京東政企業(yè)務(wù)華南區(qū)負(fù)責(zé)人在活動(dòng)總結(jié)中表示，面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，京東政企業(yè)務(wù)將持續(xù)深化智能定制系統(tǒng)、供應(yīng)鏈云倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)銀行體系三大基礎(chǔ)能力建設(shè)。其中，智能定制系統(tǒng)覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付全流程數(shù)字化；全國(guó)超800個(gè)倉(cāng)點(diǎn)的云倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)確保極速響應(yīng)；數(shù)據(jù)銀行體系則依托2000萬(wàn)+商品知識(shí)圖譜為決策提供強(qiáng)大支撐。京東政企業(yè)務(wù)的目標(biāo)是讓每一份精心設(shè)計(jì)的禮贈(zèng)都能真正觸達(dá)用戶內(nèi)心，助力品牌伙伴實(shí)現(xiàn)從短期流量收割向長(zhǎng)期用戶經(jīng)營(yíng)的成功戰(zhàn)略升級(jí)。目前，“精準(zhǔn)贈(zèng)品營(yíng)銷禮贈(zèng)”解決方案已在華南地區(qū)多家消費(fèi)品企業(yè)成功落地應(yīng)用，平均幫助企業(yè)降低營(yíng)銷成本10%，提升用戶復(fù)購(gòu)率25%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的應(yīng)用前景。