前段時(shí)間，香港人氣偶像姜濤在西環(huán)墜海，所幸無大礙。消息一出，香港媒體連日跟進(jìn)，粉絲瘋狂慰問，幾乎全城關(guān)注；但這件事在廣州的討論熱度就低很多。這恰好應(yīng)了那句網(wǎng)絡(luò)玩笑話：“姜濤紅不過羅湖?！?strong>為什么一個(gè)在香港紅到發(fā)紫的偶像，在廣州卻始終難以出圈？
▲視頻號(hào)“勞歷事”截圖
姜濤是選秀節(jié)目《全民造星》的冠軍，短時(shí)間內(nèi)成為香港Z世代的代表性偶像，粉絲團(tuán)“姜糖”聲勢(shì)浩大，常年占據(jù)投票榜單高位。但在廣州，即便同樣年輕、同樣接觸網(wǎng)絡(luò)的群體，對(duì)他的認(rèn)知卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。
其實(shí)，廣州并不排斥香港藝人。張國(guó)榮、譚詠麟、Beyond、四大天王、陳奕迅……早年幾乎家喻戶曉，就算如今，香港歌手來廣州開演唱會(huì)，仍是一票難求。
廣州人對(duì)香港流行文化的接受度，從來不低。但到了姜濤這代偶像，卻像卡在深圳河，難以延伸影響力。原因之一，是他的走紅路徑發(fā)生了變化。姜濤并不是靠傳唱度高的歌曲、積累多年的演藝作品打響知名度，而是靠選秀一夜爆紅、社交媒體發(fā)酵、粉絲控評(píng)刷榜推動(dòng)起來。這種“粉絲驅(qū)動(dòng)型”偶像，在內(nèi)地也不少，比如蔡徐坤、時(shí)代少年團(tuán)等，紅得快，爭(zhēng)議也多。
問題是，這類偶像紅的方式，對(duì)“路人緣”并不友好。核心粉絲極為熱情，圈外人卻常質(zhì)疑他們唱跳一般、缺乏代表作，只靠粉絲“捧紅”。這種反差，容易引發(fā)反感，尤其在廣州這樣“講實(shí)際”的城市更是如此。另外，不同世代的審美差異，也放大了這道裂痕。Z世代粉絲喜歡姜濤，不單是因?yàn)樗芰?，而是覺得他“真實(shí)”、“有成長(zhǎng)感”，像陪自己成長(zhǎng)的朋友。追星對(duì)他們而言，是情感投射和陪伴。?
▲姜濤生日應(yīng)援，圖源網(wǎng)絡(luò)
而許多中年觀眾更看重傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)——唱功、演技、代表作。這類觀眾正是廣州主流消費(fèi)群體的一部分，自然難對(duì)姜濤產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。再加上廣州的整體文化氣質(zhì)偏務(wù)實(shí)低調(diào)，對(duì)粉絲集資、機(jī)場(chǎng)應(yīng)援、控評(píng)刷榜等“追星操作”接受度不高，反而容易被看作“太浮夸”、“本末倒置”。
類似的現(xiàn)象，其實(shí)不只針對(duì)姜濤。近年來，許多內(nèi)地偶像在廣州同樣水花不大。這不是誰的問題，而是一種大眾對(duì)“偶像邏輯”的質(zhì)疑：你紅，是因?yàn)槟阏婧?，還是因?yàn)槟愕姆劢z努力？
▲姜濤生日應(yīng)援，圖源網(wǎng)絡(luò)
還有的是，姜濤在香港走紅，還有一個(gè)特殊背景——他被賦予了一座城市的情感和象征意義。在經(jīng)歷一系列的社會(huì)動(dòng)蕩之后，他成為部分年輕人眼中“香港仍有希望”的代表，情緒投射遠(yuǎn)超個(gè)人實(shí)力。但這些情緒，在廣州沒有太大的共鳴。至于平臺(tái)影響也不可忽視。由于姜濤背后的ViuTV并未在廣州正式落地，加上缺乏本地宣傳渠道，所以也令姜濤的曝光度天然受限。
而廣州的年輕人可選項(xiàng)眾多，既有內(nèi)地各類選秀藝人，又能接觸日韓流行文化。相比之下，姜濤的“稀缺性”在香港明顯，但在廣州“可替代性很高”。當(dāng)然類似的“紅不過羅湖”現(xiàn)象，其實(shí)是雙向的：內(nèi)地偶像打進(jìn)香港市場(chǎng)也一樣不容易。在這個(gè)一切靠算法和熱度堆起的年代，偶像要如何從粉絲圈走向大眾認(rèn)同？這是所有新生代偶像都要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
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認(rèn)真果句，說姜濤粉絲是Z世代。Z世代可不背這鍋。
建議小編再認(rèn)真調(diào)研一下他的粉絲群體分析