上個(gè)月有消息傳出，指廣西玉林廣播將停辦最后一檔粵語(yǔ)節(jié)目，而唯一的粵語(yǔ)主持人也將轉(zhuǎn)為普通話主持人，結(jié)果引發(fā)了很多關(guān)注粵語(yǔ)的網(wǎng)友討論。為此，我們也采訪了兩位相關(guān)的廣西粵語(yǔ)節(jié)目主持人（點(diǎn)擊查看文章），了解背后的原因。

從技術(shù)層面來(lái)看，廣西傳統(tǒng)媒體的粵語(yǔ)節(jié)目越來(lái)越少是因?yàn)槿狈?duì)年輕粵語(yǔ)主持人后備梯隊(duì)的培養(yǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)在后繼無(wú)人。但當(dāng)初為什么不培養(yǎng)，而現(xiàn)在又不外聘呢？背后深層次的原因卻可能復(fù)雜得多。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，有種被廣為傳播又貌似有理的觀點(diǎn)認(rèn)為，粵語(yǔ)節(jié)目越來(lái)越少是因?yàn)闆](méi)市場(chǎng)，但真的是這樣嗎？

在關(guān)于“粵語(yǔ)節(jié)目減少”或者說(shuō)“粵語(yǔ)在傳統(tǒng)媒體上的存在感越來(lái)越低”的觀點(diǎn)上，觀點(diǎn)相左的兩方各執(zhí)一詞， 相互打架。

從總體看，無(wú)論廣州的市級(jí)電視臺(tái)還是廣東的省級(jí)電視臺(tái)都依然以粵語(yǔ)為主要播音語(yǔ)言。受眾最廣的新聞節(jié)目，比如公共頻道的DV現(xiàn)場(chǎng)、南方衛(wèi)視的今日最新聞等都是粵語(yǔ)播報(bào)。而廣受老人家喜愛(ài)的電視劇，比如《72家房客》、《來(lái)外媳婦本地郎》依然在制作和上映，那些引進(jìn)電視劇依然會(huì)配槽點(diǎn)滿滿的粵語(yǔ)。廣東體育頻道全國(guó)唯一可以用粵語(yǔ)講解體育賽事的電視頻道，今年的奧運(yùn)、CBA等也依然有粵語(yǔ)評(píng)述。

但根據(jù)目前可查閱到的信息，廣州臺(tái)原有粵語(yǔ)播報(bào)的《晚間新聞》已經(jīng)改成了普通話《廣州新聞聯(lián)播》，而一些綜藝?yán)纭督】?00分》、《科學(xué)大求真》都變成普通話節(jié)目，許多美食節(jié)目也逐漸變了味。珠江臺(tái)開(kāi)始播普通話小品。就連周邊的城市，比如東莞電臺(tái)也少了很多粵語(yǔ)節(jié)目。

除此之外，廣告也開(kāi)始不再專門進(jìn)行粵語(yǔ)配音。就連“濃眉大眼”的益力多都“叛變”了，“你今日飲咗未”的經(jīng)典廣告詞也消失了，取而代之的是普通話的廣告歌曲。許多粵語(yǔ)新聞節(jié)目的記者也是直接用普通話進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

正是這些細(xì)微的零星變化，給普通觀眾一種“粵語(yǔ)正在逐漸消失”的感覺(jué)。

然而奇怪的是，在廣東省之外的電視臺(tái)卻在近幾年大量創(chuàng)作和粵語(yǔ)相關(guān)的節(jié)目，其中音樂(lè)綜藝數(shù)量最多。上海東方衛(wèi)視所制作的綜藝節(jié)目《我們的歌》，從2019年開(kāi)始到今年已有3季，其中粵語(yǔ)歌的分量一年比一年重，從開(kāi)始的零星點(diǎn)綴到今年每一集起碼一首粵語(yǔ)歌。而邀請(qǐng)的粵語(yǔ)歌手，從第一季的李克勤，到今年呂方、楊千嬅和林子祥，數(shù)量和分量都也越來(lái)越重。

另一邊，今年《中國(guó)好聲音》新鮮出爐的冠軍是位只唱粵語(yǔ)歌的歌手伍珂玥。最喜歡邀請(qǐng)香港明星的湖南衛(wèi)視也是圍繞“大灣區(qū)”和“粵語(yǔ)”搞了《披荊斬棘的哥哥》和《大灣仔的夜》兩檔話題度都不錯(cuò)的綜藝節(jié)目，據(jù)傳未來(lái)還會(huì)有一檔綜藝。

走出本地廣播電視臺(tái)的粵語(yǔ)，反而成為其他省份電視臺(tái)的“流量密碼”。

就像一位廣東網(wǎng)友所感慨的：“大家有多久沒(méi)有看過(guò)地方臺(tái)或者聽(tīng)地方頻道了？”或許，并不是粵語(yǔ)節(jié)目越來(lái)越少人看，而是本地廣播電視臺(tái)越來(lái)越少人看。為了減少人員招聘培訓(xùn)成本和節(jié)目制作成本，那干脆減少粵語(yǔ)節(jié)目的制作和播出吧！

在內(nèi)地，傳統(tǒng)媒體還肩負(fù)著宣傳黨和政府政策以及提供公共信息服務(wù)的任務(wù)，所以無(wú)可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體制作和播出節(jié)目要考慮的并不僅僅是迎合市場(chǎng)需求。

廣東早已經(jīng)是全國(guó)最多外來(lái)人口流入的大省，采用什么語(yǔ)言制作節(jié)目——特別是新聞節(jié)目，肯定也會(huì)有更多政策上的考量。

也正是在非完全市場(chǎng)化運(yùn)作的模式下，節(jié)目選擇不是首先考慮觀眾需要什么，而是想要傳達(dá)什么。

在這個(gè)邏輯下，傳統(tǒng)媒體減少粵語(yǔ)節(jié)目，并不能證明粵語(yǔ)沒(méi)有市場(chǎng)。相反，想看粵語(yǔ)市場(chǎng)存在與否，應(yīng)該參考相對(duì)市場(chǎng)化的“網(wǎng)絡(luò)新媒體”。

只要經(jīng)常上網(wǎng)，大家不難留意到新媒體平臺(tái)上主打粵語(yǔ)、粉絲過(guò)百萬(wàn)的自媒體卻越來(lái)越多。

在以95后、00后年輕受眾為主的視頻平臺(tái)bilibili中，音樂(lè)區(qū)UP主雪霏嵐嵐、美食區(qū)UP主品城記、搞笑區(qū)UP主元?dú)庑‰u血以及文化區(qū)UP主今日講呢啲等，幾乎不同領(lǐng)域里知名視頻博主都有使用粵語(yǔ)的視頻。而這些博主也大多是年輕人，生活在廣東，透過(guò)視頻或直接或間接地傳播廣東的生活文化歷史。

而在受眾年齡更廣、影響力更大的抖音上，粉絲數(shù)量和播放數(shù)量更為龐大，相關(guān)的創(chuàng)作博主數(shù)量更多，所處的領(lǐng)域也更豐富多彩。好比著名粵語(yǔ)搞笑博主粵知一二、“荔灣叔”鬧騰男孩、戲精哥哥啊峰，美食博主大徐、生活美妝博主廣式老吳等獲贊破億，粉絲近千萬(wàn)。

而各平臺(tái)上關(guān)于“粵語(yǔ)”、“廣東”的話題熱度也早已破百億，還經(jīng)常登上熱搜。

在粵語(yǔ)話題下，除了本身母語(yǔ)是粵語(yǔ)的博主所創(chuàng)作的作品，還有不少拍下自己嘗試學(xué)習(xí)粵語(yǔ)的視頻。好比之前那位老北京學(xué)粵語(yǔ)的博主馬克西姆，一個(gè)學(xué)粵語(yǔ)的視頻全網(wǎng)播放量破億，更讓一本《廣州話正音字典》火速賣斷貨。

▲“學(xué)粵語(yǔ)”話題里播放名列前茅的視頻

在《粵語(yǔ)會(huì)話三月通》課程視頻的評(píng)論區(qū)里，有眾多為了喜歡的明星而努力學(xué)習(xí)的網(wǎng)友，也有單純喜歡粵語(yǔ)的網(wǎng)友，還有些網(wǎng)友直言不諱為了“裝B”想學(xué)粵語(yǔ)。

▲播放量也累計(jì)有144萬(wàn)

“裝B”這個(gè)詞本身就說(shuō)明，粵語(yǔ)能讓人在社交中增值，是可以武裝人設(shè)的標(biāo)簽。也難怪有粵語(yǔ)元素的“塑料粵語(yǔ)歌”越來(lái)越多，雖說(shuō)這讓人感覺(jué)很別扭，但也說(shuō)明歌曲中加入粵語(yǔ)會(huì)更受聽(tīng)眾歡迎、有市場(chǎng)。

在上周專訪中，廣西的資深粵語(yǔ)節(jié)目主持人雁冰老師提到了傳統(tǒng)媒體里人才流失、主播出走的現(xiàn)象。這個(gè)狀況在廣東更是明顯，幾乎每個(gè)廣東人熟悉的主持人你都可以在抖音、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)找到他們的身影。大家熟悉的《今日關(guān)注》的薛樂(lè)，現(xiàn)在已變身為育兒博主，電臺(tái)主持人林琳成為百萬(wàn)粉絲的音樂(lè)人，還有離開(kāi)《今日最新聞》的彭彭在其公眾號(hào)“彭彭聲”中依然獲得眾多粉絲的關(guān)注和打賞。

如此來(lái)看，“粵語(yǔ)節(jié)目在減少”不是錯(cuò)覺(jué)，“粵語(yǔ)節(jié)目還是有很多”也同樣不是誤會(huì)。準(zhǔn)確來(lái)講了，是傳統(tǒng)媒體上的粵語(yǔ)節(jié)目在減少，更多的人選擇轉(zhuǎn)向在新媒體平臺(tái)創(chuàng)作粵語(yǔ)節(jié)目。

在圖書(shū)市場(chǎng)上亦是如此，盡管出版業(yè)界近年哭喊每況日下，書(shū)店倒閉的消息不時(shí)傳出，但關(guān)于粵語(yǔ)文化的書(shū)籍卻總是大受讀者歡迎。

2017年出版的《粵韻唐詩(shī)》在開(kāi)售的一個(gè)月內(nèi)再版加印了3次，破了很多出版色的發(fā)行記錄，而后來(lái)很多粵語(yǔ)文化類書(shū)籍例如《粵韻宋詞》、《廣府童謠凼凼轉(zhuǎn)》、《老餅潮語(yǔ)》等亦同樣是叫好又叫座。

▲點(diǎn)擊圖片即可購(gòu)買上述書(shū)籍

粵語(yǔ)節(jié)目沒(méi)有市場(chǎng)這個(gè)觀點(diǎn)，其實(shí)是站不住腳。

撇開(kāi)市場(chǎng)因素，僅從宣傳政府政策及提供公共服務(wù)的角度而言，傳統(tǒng)媒體也是不應(yīng)該拋棄粵語(yǔ)的。

在傳播學(xué)中有個(gè)概念叫“選擇性接觸”，就是受眾在接受信息時(shí)，一方面會(huì)根據(jù)自己的傾向從信息流中選擇、獲取信息，另一方面會(huì)屏蔽自己不感興趣的內(nèi)容。

在現(xiàn)今如此多的媒體傳播渠道選擇下，如果傳統(tǒng)媒體一味還是打著官腔采用說(shuō)教的形式進(jìn)行宣傳，恐怕效果往往只會(huì)是事倍而功半，而采用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳，卻反而能夠事半而功倍。

正面例子可以參考2020年年初新冠疫情剛爆發(fā)時(shí)，大家都點(diǎn)贊村官用粵語(yǔ)宣傳防疫知識(shí)的視頻，后來(lái)網(wǎng)絡(luò)甚至出現(xiàn)了各式各樣的模仿。而在今年5月廣州新冠疫情反復(fù)，芳村被封閉時(shí)，樓下巡邏的工作人員播放盞鬼粵語(yǔ)防疫內(nèi)容的視頻還被全網(wǎng)刷屏。

大家樂(lè)于接受用粵語(yǔ)或其他地方語(yǔ)言的宣傳，很重要的原因是方言讓人感覺(jué)親近親切、平等，更像生活中長(zhǎng)輩耐心嘮叨、朋友友好提醒。

而粵語(yǔ)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一員、承載廣府文化的根，本地的傳統(tǒng)媒體同樣也有需要、有責(zé)任帶頭好好地傳承和保護(hù)。

近年來(lái)，中宣部、教育部、國(guó)家語(yǔ)委、文化和旅游部等部門不斷加大工作力度，大力傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將地方語(yǔ)言傳承和保護(hù)列入相關(guān)規(guī)劃和工作計(jì)劃。無(wú)論是2017年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，還是教育部、國(guó)家語(yǔ)委印發(fā)的《國(guó)家語(yǔ)言文字事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》都在強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言文化傳承與保護(hù)，要增強(qiáng)全社會(huì)的語(yǔ)言資源觀念和語(yǔ)言保護(hù)意識(shí)。

中央廣播電視總臺(tái)也在2019年設(shè)立了全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)的粵語(yǔ)廣播頻道“粵港澳大灣區(qū)之聲”，透過(guò)粵語(yǔ)文化促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)各個(gè)城市的融合。（點(diǎn)擊觀看大灣區(qū)之聲VLOG）

近年廣州各區(qū)的教育部門也在積極舉辦各式各樣的粵語(yǔ)比賽，粵語(yǔ)童謠比賽、粵語(yǔ)講古比賽等都讓更多學(xué)生接觸到粵語(yǔ)。我們也曾采訪過(guò)開(kāi)設(shè)粵語(yǔ)課的執(zhí)信中學(xué)、為小朋友提供粵語(yǔ)睡前故事的貝塔故事團(tuán)隊(duì)。（點(diǎn)擊文章了解更多）

顯然，我們不缺生產(chǎn)粵語(yǔ)內(nèi)容的人，也不缺熱愛(ài)粵語(yǔ)內(nèi)容并愿意為粵語(yǔ)內(nèi)容付費(fèi)的人，我們?nèi)钡氖浅掷m(xù)使用粵語(yǔ)和培育粵語(yǔ)的信心。

若問(wèn)粵語(yǔ)的市場(chǎng)在哪？就在你的每一次點(diǎn)擊、每一次分享和每一句問(wèn)候里。

各位自己人，

你們覺(jué)得粵語(yǔ)市場(chǎng)的未來(lái)在哪里？

歡迎大家在評(píng)論區(qū)分享你們的觀點(diǎn)