又是一年一度七夕，浪漫經(jīng)濟(jì)急劇升溫。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，今年七夕，禮物相關(guān)商品銷量同比去年七夕增長(zhǎng)近3倍。七夕當(dāng)日鮮花訂單量是去年超1.5倍，美妝商品交易額是去年近2倍。

如今，越來越多有“送禮拖延癥”的年輕人，選擇在節(jié)日當(dāng)天用外賣送禮。以鮮花為例，美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前一天，22點(diǎn)成為鮮花訂單銷量高峰，近10%鮮花訂單在0點(diǎn)左右，七夕當(dāng)天還有近10%的鮮花訂單在20點(diǎn)后下單。

從應(yīng)急、幫需，到成為生活的一部分，如今，即時(shí)零售已成為越來越多人的購(gòu)物新選擇。從鮮花、美妝兩大七夕重點(diǎn)品類銷量來看，即時(shí)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)新趨勢(shì)：一線新一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，二三線城市銷量增長(zhǎng)迅猛。

禮物相關(guān)商品銷量同比去年增長(zhǎng)近3倍

以往，年輕情侶都要提前挑選節(jié)日禮物。如今，隨著用戶即時(shí)消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，即時(shí)零售能力進(jìn)一步發(fā)展，越來越多有“送禮拖延癥”的年輕人，選擇在節(jié)日當(dāng)天“叫個(gè)外賣”。

據(jù)美團(tuán)外賣發(fā)布的“浪漫經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在情人節(jié)、520、七夕等浪漫型節(jié)日里，“當(dāng)天訂單”銷量提升迅猛。數(shù)據(jù)顯示，今年七夕，禮物相關(guān)商品銷量同比去年七夕增長(zhǎng)近3倍；今年520同比去年520，禮物訂單量增長(zhǎng)3倍。

鮮花和美妝，仍然是七夕等浪漫節(jié)日中的重要首選項(xiàng)。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天，鮮花訂單量是去年超1.5倍。其中，11枝紅玫瑰成最受歡迎禮品花束。此外，創(chuàng)意花束也受到用戶青睞，草莓花束、車?yán)遄踊ㄊ?、水蜜桃花束、巧克力花束等?chuàng)意花束銷量增長(zhǎng)迅速。

七夕佳節(jié)，還有很多情侶無法見面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕前后，收貨人和下單人不在一個(gè)城市的異地鮮花訂單占總訂單量的比例超過一半。

美妝也成七夕送禮首選。截止七夕中午12點(diǎn)，美團(tuán)外賣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，全國(guó)美妝商品交易額是去年近2倍，環(huán)比上周增長(zhǎng)近3倍?？诩t、女士香水、面部護(hù)理套裝、男士香水、彩妝套裝成最受歡迎美妝品類TOP5。

“美妝類商品增長(zhǎng)迅猛，交易額排名前十的商品，平均交易額同比增速達(dá)338%?！睋?jù)美團(tuán)外賣美妝品類相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面部精華、香水套裝、面部護(hù)理套裝、男士香水、眼部精華是銷量增速最快TOP5品類，其中，面部精華交易額年同比增長(zhǎng)達(dá)810%，香水套裝交易額年同比增速也達(dá)到近500%。

浪漫節(jié)日，巧克力也是必備。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，巧克力在節(jié)日期間需求旺盛，銷量周環(huán)比增速在所有商品中排名靠前。其中，費(fèi)列羅品牌交易額環(huán)比上周增長(zhǎng)438%，德芙品牌交易額環(huán)比上周增長(zhǎng)497%。

數(shù)碼產(chǎn)品也逐漸成七夕“外賣送禮”寵兒，iPhone手機(jī)七夕期間銷量同比去年增長(zhǎng)超1000%?！艾F(xiàn)在，美團(tuán)外賣上還能買到任天堂Switch?！泵缊F(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用戶需求越來越旺盛，除鮮花、美妝、糖巧、手機(jī)等傳統(tǒng)浪漫禮物外，游戲機(jī)、頸部按摩儀等新型數(shù)碼科技產(chǎn)品，也在七夕等節(jié)日?qǐng)鼍爸惺艿侥贻p人追捧。

▲ 美團(tuán)騎手從絲芙蘭取貨

一線城市持續(xù)領(lǐng)跑 二三線城市增長(zhǎng)迅猛

七夕是一線城市的狂歡？這一結(jié)論如今也有了新變化。美團(tuán)外賣結(jié)合今年七夕鮮花、美妝品類銷量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一線城市浪漫經(jīng)濟(jì)最旺，二三線城市增長(zhǎng)迅猛。

鮮花訂單量TOP5城市，仍然為一線及新一線城市——深圳、成都、北京、廣州、重慶。但從增速來看，揚(yáng)州、鄭州、商丘、開封、南京，成鮮花銷量同比增長(zhǎng)排名TOP5城市，平均增速達(dá)120%。

“增速最快的，幾乎都是二三線城市?！泵缊F(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這充分說明，“即時(shí)需求，即時(shí)購(gòu)買，已成為越來越多人的購(gòu)物習(xí)慣，跟城市級(jí)別沒有太大關(guān)系?！?/p>

這一趨勢(shì)，在美妝銷量趨勢(shì)上也得到了反映。從美妝商品交易額TOP5來看，分別為北京、成都、重慶、上海、深圳；而增長(zhǎng)最迅猛的城市TOP5，分別為呼和浩特、揚(yáng)州、西雙版納、銀川、鄭州?！懊缞y銷量增速很快，不僅二三線城市在快速增長(zhǎng)，如呼和浩特、揚(yáng)州、西雙版納、銀川等，平均同比增速超300%，一線新一線城市也還在增長(zhǎng)，如長(zhǎng)沙、重慶、成都、杭州?！?/p>

用戶的購(gòu)買力，也在逐步上升。從美妝銷量周環(huán)比增速排名TOP5來看，均為高端美妝品牌，分別為羅意威、愛馬仕、迪奧、范思哲、圣羅蘭。其中，羅意威周環(huán)比增速超1100倍，愛馬仕增速超14倍，迪奧超11倍。

“美妝市場(chǎng)空間很大，我們預(yù)判還會(huì)不斷增長(zhǎng)。”美團(tuán)外賣美妝品類負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，用戶對(duì)美妝的需求已從應(yīng)急遷移到日常需求。近幾年，美團(tuán)外賣不斷與國(guó)內(nèi)外各大美妝品牌開展合作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年七夕，絲芙蘭交易額環(huán)比上周增長(zhǎng)695%，完美日記交易額環(huán)比上周增長(zhǎng)413%。