“618”網(wǎng)購狂歡節(jié)剛剛過去不久，全國擁有超過28000家門店的美宜佳便利店即將推出首屆“好物優(yōu)選節(jié)”，為7月狂歡購繼續(xù)熱燥起來。據(jù)悉，2022年是美宜佳戰(zhàn)略元年，此次將借25周年之勢打造一場全國空前盛大的線上線下一體化“好物優(yōu)選節(jié)”，重磅推出美宜佳優(yōu)選APP，面向消費者破圈提出全新口號——“遍尋天下好物，給您更好選擇”，全方位打造消費者對美宜佳便利店“好物”印記。據(jù)悉，美宜佳攜手百威、伊利、元氣森林、和路雪和東鵬特飲五大品牌，共同參與這場購物狂歡盛宴，線下更量身打造花式主題門店，分別在華南、華中、華東、西南地區(qū)共8大城市落地，制造話題擴大品牌聲量，豐富消費供給，引領(lǐng)消費升級。
觸發(fā)復(fù)古情懷，激起消費者購買力
實體零售業(yè)，門店即流量，百威以美宜佳門店為載體，把復(fù)古情懷當(dāng)做撬動情緒的支點，打造百感回潮復(fù)古小酒館，以復(fù)古元素打造門頭裝飾，通過小票故事墻、主題酒柜、復(fù)古地磚和球場模擬地貼；就餐區(qū)打造互動體驗區(qū)域、互動復(fù)古游戲和復(fù)古雜志陳列，營造沉浸式復(fù)古打卡臨場體驗，引起情感共鳴，激發(fā)消費者的情感聯(lián)想。百威在好物優(yōu)選節(jié)之際，廣東省推出買3罐送1罐和其他省份推出三罐8折，讓品牌與營銷點產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，使?fàn)I銷效果發(fā)揮到極致，并用一種沉浸式的體驗去激活消費者參與和購買的欲望。
線上線下資源整合，引爆活動參與熱情
如今，線上與線下的融合是商業(yè)發(fā)展的必然趨勢。這次“好物優(yōu)選節(jié)”線上 線下雙渠道激起消費者購買力，滿足消費者的物質(zhì)需求與精神需求，以主題便利店的形式放大品牌輻射力，進一步提升品牌認知度與知名度。伊利在線上推出一元搶購伊利優(yōu)酸乳冰糖山楂味（美宜佳25周年特別聯(lián)名款），線下聯(lián)合美宜佳打造優(yōu)酸乳X美宜佳—冰糖山楂鋪主題便利店，還推出伊利巧樂茲姜撞奶蜜桃烏龍口味脆筒冰淇淋第2支半價，激發(fā)消費者參與活動熱情。
提升消費體驗，營造購物“儀式感”
傳統(tǒng)節(jié)日能讓生活有儀式感，而品牌打造的節(jié)日能讓消費更有儀式感，實現(xiàn)與消費者情感共鳴，增加消費行為的產(chǎn)出。美宜佳攜手五大品牌造節(jié)，伴隨著門店豐富多樣的促銷活動，讓消費者感到一種買到實惠的愉悅心理。東鵬特飲聯(lián)合美宜佳打造奮斗者能量補給站，還推出東鵬特飲維生素功能飲料瓶裝加2元換購1罐東鵬金罐和會員線上領(lǐng)滿30減5元品牌券，通過品牌、互聯(lián)網(wǎng)、消費者三方的有效溝通，產(chǎn)生情感共鳴，從而轉(zhuǎn)化為銷售力，助力品牌進行營銷突圍。
場景互動體驗，引起消費者共鳴
隨著“90后、00后”新生代逐漸成為消費主流，以往“做打折活動”就能引來客流無數(shù)的時代已經(jīng)過去，讓更多的年輕消費者主動與其進行互動，實現(xiàn)與消費者的情感鏈接?；趭蕵?、休閑、社交等的消費體驗需求，美宜佳攜手五大品牌在銷售商品的基礎(chǔ)上發(fā)起熱門話題，通過娛樂互動的有效溝通，產(chǎn)生消費者共鳴，激發(fā)消費購買力。和路雪以美宜佳門店為載體，打造可愛多/夢龍雪糕主題便利店，結(jié)合和路雪提供的明星資源和其他資源，帶動粉絲和KOL進行探店打卡 測評種草，引發(fā)更多的互動，同時還推出部分冰淇淋任意第二支半價、加一元多一支，線上還推出滿25減8元品牌券。
聯(lián)名明星造店，提升口碑與銷量
“以變應(yīng)變”是商業(yè)發(fā)展的重要法則，零售行業(yè)只有真正了解消費者需求及喜好，才能鏈接消費者的情緒與情感，收獲品牌的信任與受眾的忠誠度。元氣森林聯(lián)合明星代言人打造美宜佳X元氣森林主題便利店，吸引更多消費者前來打卡參觀，讓活動持續(xù)發(fā)酵，通過品牌官微互動帶來滿滿的流量話題，還推出系列口味蘇打水任意第二瓶半價和線上滿59減15元品牌券。此次活動聯(lián)動廣大消費者和品牌，激發(fā)巨大的消費力，從而提升消費額和人氣。
“好物優(yōu)選節(jié)”將持續(xù)一整個7月，美宜佳攜手五大品牌打造的不僅僅是一次大促活動，更是在打造流量節(jié)點、打造消費體驗、打造品牌資產(chǎn)。在美宜佳總部的統(tǒng)一規(guī)劃和把控下，全國聯(lián)動同步進行的“好物優(yōu)選節(jié)”，有效地實現(xiàn)五大品牌資源的疊加，形成強大的品牌宣傳合力，達到塑造品牌形象的目的。
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