近日，名創(chuàng)優(yōu)品在北上廣深同步啟動(dòng)了一場(chǎng)特別的活動(dòng)——網(wǎng)約車司機(jī)憑運(yùn)營(yíng)證可免費(fèi)在名創(chuàng)優(yōu)品北上廣深四城多家門(mén)店領(lǐng)取”小奶瓶”車載香薰。早在5月份，“廣東00后整治網(wǎng)約車”熱搜話題引發(fā)熱議，年輕人自發(fā)為司機(jī)贈(zèng)送香薰的行為，意外戳中公眾對(duì)”網(wǎng)約車異味”的集體痛點(diǎn)，而名創(chuàng)優(yōu)品也將通過(guò)向網(wǎng)約車司機(jī)派發(fā)車載香氛福利，延續(xù)這場(chǎng)“善意接力”。

從熱搜到行動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品讓善意隨香傳遞

作為集社交場(chǎng)景、基礎(chǔ)設(shè)施等于一體的網(wǎng)約車如今已進(jìn)階為新型城市公共空間的一部分，而密閉網(wǎng)約車車廂的異味尷尬卻也暴露出城市出行中的隱形痛點(diǎn)。

今年5月幾位00后博主在乘坐網(wǎng)約車時(shí)遭遇的“臭車攻擊”，他們成立“深圳網(wǎng)約車拯救小組”，為司機(jī)無(wú)償贈(zèng)送名創(chuàng)優(yōu)品車載香薰的暖心視頻引發(fā)廣泛共鳴，“廣東00后整治網(wǎng)約車”話題走紅，登上廣東21城熱搜。

名創(chuàng)優(yōu)品也迅速響應(yīng)00后的“善意之舉”，在北上廣深四大一線城市超過(guò)100家門(mén)店為網(wǎng)約車司機(jī)提供領(lǐng)取車載香薰福利的專屬通道。同時(shí)，組織了“守護(hù)網(wǎng)約車小分隊(duì)”巡游四城，聯(lián)合達(dá)人開(kāi)啟新一輪的“贈(zèng)香”活動(dòng)，讓香氣在城市流動(dòng)起來(lái)，延續(xù)善舉。

這場(chǎng)從一則熱搜短視頻引發(fā)的香氣接力，正在悄然改變城市出行的體驗(yàn)方式。名創(chuàng)優(yōu)品不僅以一瓶香薰回應(yīng)了用戶的真切呼聲，更以輕而有力的方式參與到城市公共空間的共建中。

走心短片詮釋品牌溫度，全民共創(chuàng)深化心智占領(lǐng)

借助真實(shí)的線下互動(dòng)場(chǎng)景，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了品牌與網(wǎng)約車司機(jī)之間的溫暖連接，為了讓這份“香氣里的善意”持續(xù)發(fā)酵，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合WhatYouNeed”打造的短片《這車，對(duì)味》，以場(chǎng)景化方式直擊“網(wǎng)約臭車”痛點(diǎn)，體現(xiàn)車載香薰在當(dāng)代作為“情緒調(diào)和劑”的價(jià)值，將產(chǎn)品的功能性與情感附加值完美融合，傳遞“名創(chuàng)車載香薰=美好出行記憶”的品牌聯(lián)想。

(短片《這車，對(duì)味》片段)

從爆款單品到善意符號(hào)，用一瓶車載香薰重構(gòu)品類價(jià)值

行動(dòng)不僅精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，更以“守護(hù)公共空間清新”為情感切入點(diǎn)，賦予派樣活動(dòng)深厚的公益內(nèi)涵，快速搶占車載香薰消費(fèi)者的心智，持續(xù)賦能明星單品櫸木車載香薰成為全年爆品。

據(jù)了解，自產(chǎn)品上市至今，名創(chuàng)優(yōu)品車載香薰銷售持續(xù)走高，其中小奶瓶櫸木車載香薰累計(jì)銷售100W 瓶，成為香水香氛賽道中的爆款選手。

這次車載香薰派送不僅是產(chǎn)品的暖心回饋，更是名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)化”年輕人的第一瓶香”品牌認(rèn)知。香水香薰作為Z世代的”隱形社交貨幣”，不僅滿足了年輕人的情緒價(jià)值和個(gè)性表達(dá)，更是對(duì)生活品質(zhì)的深層需求。

名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)網(wǎng)約車這一高頻率生活場(chǎng)景，讓香薰自然融入年輕人的情感消費(fèi)中，同時(shí)也將香薰這一日常消費(fèi)品提升為“城市善舉”的文化符號(hào)，賦予其優(yōu)化公共空間的社會(huì)價(jià)值。隨著消費(fèi)者對(duì)“空間感”和“情緒價(jià)值”需求的增長(zhǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)以用戶為核心，深入洞察興趣消費(fèi)，推動(dòng)香氛融入更多場(chǎng)景，為城市生活注入溫度。