隨著暑期親子游高峰到來，有孩家庭正掀起新一輪度假消費潮。美團聯(lián)合中國游藝機游樂園協(xié)會最新發(fā)布的《2025親子度假發(fā)展報告》預測：我國親子游市場規(guī)模持續(xù)擴大，成為旅游市場的重要增長點。2025年中國在線親子度假市場交易規(guī)模將達到三千億元。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美團上的“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機票”增長36%。更多80后年輕父母加入暑期親子游大軍，他們對旅途的需求更加豐富而多元，除了與親子體驗相關的“親子房型酒店”、親子餐廳等，對吃住行游購娛等多元化本地體驗也極為關注。

親子游也從淺顯的“到此一游”升級成多業(yè)態(tài)聯(lián)動的“深度旅游”，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。異地親子游需求勃發(fā)。江蘇、河南、山東、陜西和四川為親子用戶喜愛出游的Top5省份。

報告指出，現(xiàn)代家庭消費理念正從傳統(tǒng)物質(zhì)投資轉(zhuǎn)化為親子度假的價值投資，親子體驗成為新型價值投資標的。美團數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年連續(xù)兩年景點游玩、度假消費中，中高收入親子家庭占比均超過70%。在物質(zhì)豐裕時代，家庭消費的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，從“擁有更多”轉(zhuǎn)向“體驗更好”。

私密小團、非遺研學成親子游爆款

從度假線路的增速看，私家團、非遺研學成家長“心頭好”。報告顯示，2025年親子用戶的私家團年同比增速遠超100%,包車游增速超200%。親子家庭用戶更加注重出游的安全性和私密性，越來越多親子家庭傾向選擇私家團等安全性高的組團形式。旅游行業(yè)的度假線路產(chǎn)品也正從“標準化批量生產(chǎn)”向“個性化精準服務”轉(zhuǎn)型。

例如，非遺體驗、民俗活動、傳統(tǒng)技藝、科普活動等成為親子游的熱門選擇。其中，含非遺體驗的親子游產(chǎn)品銷售額亮眼，同比增長55%,來自新一線及以上城市家庭消費者最多。前門大街非遺京扇子“漂漆扇”、DIY體驗課等非遺項目，增速顯著高于常規(guī)親子活動平均水平。這一趨勢不僅滿足父母對孩子“高質(zhì)量陪伴”的訴求，更彰顯了文化自信在家庭教育中的深層滲透。

▲孩子們正在秀文齋·花印小院非遺工坊進行體驗（攝影：王奇）

即時零售：空包出行成親子度假新選擇

2025年，輕裝上陣、空包出行、日用品落地買的趨勢愈加明顯。親子度假場景中，家長體力與壓力并行，亟需松弛感產(chǎn)品?！笆⌒氖×Α笔羌议L對親子游的服務需求。

傳統(tǒng)出行方式中，家長需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負擔，在旅途中還需時刻留意看管，極大影響度假體驗。

洞察到帶娃出行家庭普遍存在的“行李焦慮”,美團酒店民宿與美團閃購創(chuàng)新性地推出“空包出行”服務。特別針對親子家庭推出包含“尿不濕、濕巾組合裝”等解決方案的品牌禮包盲盒，并在客房內(nèi)設置掃碼閃購專區(qū)。家長如遇必需品短缺，掃碼下單后最快30分鐘即可送達，無縫解決旅途中的燃眉之急。

▲黃龍酒管&美團空包出行（攝影：王奇）

鳳起潮鳴 ·黃龍飯店住客在入住后講：“帶著寶寶入住時收到紙尿褲禮包，這種被讀懂的感覺太暖心了”。

零焦慮、無負擔的購物模式，讓“少帶一件行李，多一分自在”成為現(xiàn)實。擺脫行李束縛，家長更加全身心投入親子互動，享受旅途歡樂。2025年《美團閃購五一消費趨勢洞察報告》顯示，與旅游出行相關的多品類商品銷量大幅增長，其中兒童拖鞋訂單量同比增長121%，驅(qū)蚊殺蟲用品夜間訂單量年同比增長140%,嬰兒濕巾/紙巾夜間訂單量年同比增長130%。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期出游高峰預計從7月5日開始。六月第二周以來，“酒店住宿”的搜索量已上漲超172%，親子游等暑期主力出游群體，帶動多個暑期熱門旅游目的地文旅增速攀升。

在江蘇，美團旅行上線“跟著蘇超逛江蘇”活動，覆蓋江蘇千余家景點以及數(shù)萬家酒店、餐飲、足療、洗浴等優(yōu)質(zhì)商戶，江蘇暑期文旅預訂量已同比增長41%；在海南，海南省旅文廳聯(lián)手美團旅行，打造“清涼一夏·海南度假”消費券項目，提振文旅消費，海南暑期文旅增速同比上漲62%，海南五星酒店同期預訂增速達80%；此外，新疆暑期文旅增速同比增長48%、寧夏暑期文旅預訂增速接近40%。親子游、自駕游帶熱暑期大西北環(huán)線出游熱度。

當親子度假從“資源競爭”轉(zhuǎn)向“服務競爭”，愿意為省心、獨特、情感價值付費的家庭正重塑市場規(guī)則。未來高端親子市場的勝負手，在于誰能將“耗時耗力”的帶娃旅行，轉(zhuǎn)化為“全家享受”的品質(zhì)時光。