4月8日下午3點(diǎn)28分，一列張貼“尋味「奧利奧」?在鳴鳴很忙”標(biāo)語(yǔ)的高鐵專列從廣州南站緩緩駛出，首趟列車運(yùn)行區(qū)間為“廣州南站-昆明南站”。這標(biāo)志著億滋中國(guó)與國(guó)內(nèi)頭部零食零售企業(yè)鳴鳴很忙雙方的戰(zhàn)略合作拉開(kāi)了新的篇章。該趟列車根據(jù)運(yùn)行計(jì)劃還將前往長(zhǎng)沙、廈門、杭州、武漢、桂林等多個(gè)城市。正值踏春出游季的消費(fèi)者，不僅可以感受高顏值列車的舒適，還能收到來(lái)自雙方企業(yè)派送的零食禮包。

4月8日下午3:28，主題高鐵從廣州南站出發(fā)駛向昆明

當(dāng)天下午，在華南重要交通樞紐鐵路廣州南站雙方企業(yè)舉行深度營(yíng)銷合作啟動(dòng)儀式。此次合作旨在通過(guò)品牌企業(yè)和零售商的深度營(yíng)銷，推廣奧利奧“尋味八方”春季限定產(chǎn)品，啟發(fā)消費(fèi)者探索中國(guó)各地的不同風(fēng)景和文化，同時(shí)為品牌和渠道的深度合作探索一條行業(yè)新思路。

雙方嘉賓在啟航儀式上剪彩

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的城市層級(jí)展現(xiàn)出顯著的多樣性和復(fù)雜性。與此同時(shí)，銷售渠道格局也在消費(fèi)者需求和行為變化的驅(qū)動(dòng)下持續(xù)演變。消費(fèi)者在購(gòu)買零食時(shí)，不僅追求更高性價(jià)比和便利性，也更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值與情感共鳴?。零食零售企業(yè)作為與消費(fèi)者直接接觸的重要渠道之一，在推廣產(chǎn)品、提升消費(fèi)者體驗(yàn)、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展等領(lǐng)域具有越來(lái)越多的主動(dòng)權(quán)。過(guò)去兩年，中國(guó)零食零售行業(yè)飛速發(fā)展，并經(jīng)歷了快速的整合與蛻變。領(lǐng)軍企業(yè)從選品到價(jià)控、到會(huì)員營(yíng)銷體系建立，不斷追求卓越。而在行業(yè)內(nèi)，與上下游合作伙伴建立堅(jiān)實(shí)且穩(wěn)固的戰(zhàn)略關(guān)系變得尤為重要。今年2月，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證鳴鳴很忙為“全國(guó)零食連鎖行業(yè)門店數(shù)及營(yíng)收雙第一”，而放眼整個(gè)零食零售市場(chǎng)，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到可持續(xù)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的過(guò)渡階段。

企業(yè)人物形象在候車廳與乘客互動(dòng)，并派送包含奧利奧餅干和城市圖案卡套的禮包

億滋國(guó)際作為全球知名的零食制造商之一，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展頗受矚目。旗下奧利奧、趣多多、炫邁、太平等在中國(guó)市場(chǎng)具有極高知名度，產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)值共鳴得到多方認(rèn)可。億滋中國(guó)在既有龐大銷量的基礎(chǔ)上，連年保持高單位數(shù)增長(zhǎng)，是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的食品公司之一。這與其在中國(guó)市場(chǎng)具有遠(yuǎn)見(jiàn)且精細(xì)化的銷售戰(zhàn)略布局密不可分。面對(duì)食品行業(yè)市場(chǎng)通路的高速演變，及時(shí)適應(yīng)新形態(tài)、新趨勢(shì)，快速行動(dòng)、戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新突破，成為企業(yè)“常勝”的秘訣。

億滋中國(guó)是首個(gè)與鳴鳴很忙達(dá)成戰(zhàn)略合作的跨國(guó)企業(yè)。億滋突破傳統(tǒng)分銷模式，以直供鏈路，通過(guò)鳴鳴很忙全國(guó)超15000家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“品牌-渠道-消者”的高效觸達(dá)。除了渠道創(chuàng)新以外，雙方還在春節(jié)期間聯(lián)合開(kāi)發(fā)了“五彩斑斕的黑”渠道限定禮盒，抓住年輕潮流消費(fèi)者的心。

億滋中國(guó)全國(guó)商貿(mào)和收益管理總監(jiān)王靖表示：“中國(guó)市場(chǎng)的零售渠道瞬息萬(wàn)變，億滋緊密貼近市場(chǎng)變化，快速抓住增長(zhǎng)渠道的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)；此次與鳴鳴很忙的合作，正是我們和頭部零食零售企業(yè)深度營(yíng)銷的最新嘗試。我們希望以兼具規(guī)模和精準(zhǔn)性的廣告投放，結(jié)合合作方的全國(guó)店鋪網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者在春季出游飽覽全國(guó)各地美景之時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化他們對(duì)億滋品牌和產(chǎn)品的喜愛(ài)?！?/p>

鳴鳴很忙營(yíng)銷用增高級(jí)總監(jiān)向涵表示：“零食零售行業(yè)正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。借助億滋的品牌、研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，雙方將零食消費(fèi)與文旅體驗(yàn)融合。我們相信此次深度營(yíng)銷合作將為行業(yè)提供‘文商旅聯(lián)動(dòng) 場(chǎng)景化營(yíng)銷’的創(chuàng)新范式?！?/p>

此次圍繞“尋味八方”的深度營(yíng)銷合作，打造了“直供 場(chǎng)景”的實(shí)戰(zhàn)樣本，是“深度價(jià)值共創(chuàng)”?、“布局文旅消費(fèi)新賽道”?、“提升消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體的突破，具有最佳實(shí)踐標(biāo)桿意義。