現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，讓年輕人在工作之余愈發(fā)向內(nèi)追求精神“治愈”，通過(guò)運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)作等方式獲得解壓，而這些需求也正在催熱一些新興業(yè)態(tài)，激發(fā)本地“解壓經(jīng)濟(jì)”新活力。

近日，服務(wù)零售平臺(tái)美團(tuán)基于對(duì)線下解壓放松類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)的洞察分析，發(fā)布了“2022十大解壓新業(yè)態(tài)”，給年輕人們更多樣的解壓選擇。在剛剛過(guò)去的中秋假期，解壓相關(guān)服務(wù)的美團(tuán)搜索熱度持續(xù)提升，其中射箭、Livehouse、擼寵等新業(yè)態(tài)的搜索熱度增長(zhǎng)均超70%。在廣州，中秋期間擼寵服務(wù)的美團(tuán)線上訂單量更是環(huán)比猛增超262%。

逗逗貓打打本，廣州年輕人愛(ài)上這些解壓新去處

一塊蛋糕，兩杯咖啡，不遠(yuǎn)處一只英國(guó)短毛貓正在和毛線球“作戰(zhàn)”……每到周末，廣州市天河區(qū)的一家貓咖就迎來(lái)了一批批與寵物互動(dòng)體驗(yàn)的客人。

近年來(lái)，以貓咖、狗咖為代表的擼寵館在廣州蓬勃發(fā)展，不少市民都選擇在閑暇時(shí)間前往擼寵館與憨態(tài)可掬的動(dòng)物們互動(dòng)嬉戲，緩解生活和工作上的壓力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年8月以來(lái)，廣州的擼寵館線上門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)了52%；在美團(tuán)App上，“擼寵”“擼狗”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)近一倍。

居住在石牌橋附近的王小姐是擼寵館的?？停總€(gè)月都會(huì)抽出時(shí)間到擼寵館“探店打卡”，享受和寵物們的休閑時(shí)光。“我很喜歡毛茸茸的小動(dòng)物，看著它們沒(méi)有心事地吃飯、睡覺(jué)、玩耍，就覺(jué)得非常治愈?？墒亲庾〉姆孔硬辉试S養(yǎng)寵物，只能周末來(lái)擼寵館過(guò)過(guò)癮。”

除了貓狗等常見(jiàn)的寵物外，還有部分?jǐn)]寵館飼養(yǎng)了羊駝、寵物豬、刺猬、柯?tīng)桒喌葎?dòng)物，為消費(fèi)者提供更多樣的擼寵選擇。

▲大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友分享的擼寵解壓體驗(yàn)

除了和溫順友愛(ài)的寵物相伴之外，與朋友們打打劇本殺，沉浸體驗(yàn)一段別樣的精彩人生，也是很多廣州消費(fèi)者的解壓新選擇。

AK刺客聯(lián)盟實(shí)景高端劇本殺是大眾點(diǎn)評(píng)上廣州劇本殺熱門(mén)榜第一名。據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人羅浩洋介紹，劇本殺的消費(fèi)者約20-40歲。目前門(mén)店每月開(kāi)展超過(guò)300場(chǎng)劇本殺，其中不乏公司團(tuán)建、班級(jí)聚會(huì)，不少醫(yī)生和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都是門(mén)店的?？汀?/p>

“劇本殺能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)一段沉浸式的游玩歷程，特別是一些歡樂(lè)本、情感本，更容易代入感情。在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)短暫地逃離現(xiàn)實(shí)，和隊(duì)友同臺(tái)‘飆戲’，體驗(yàn)別樣人生，能夠幫助消費(fèi)者釋放壓力。”羅浩洋表示。

▲AK刺客聯(lián)盟實(shí)景高端劇本殺實(shí)體店，受訪者供圖

新需求催生新業(yè)態(tài)，新供給激發(fā)羊城消費(fèi)新活力

除“逗貓打本”外，沉浸風(fēng)解壓新業(yè)態(tài)還包括Livehouse，2022年至今，美團(tuán)Livehouse品類(lèi)的線上訂單量較去年同比增長(zhǎng)122%。

在2022十大解壓新業(yè)態(tài)中，占比最多的是運(yùn)動(dòng)風(fēng)解壓方式，包括射箭、泰拳、陸地沖浪以及沉浸式動(dòng)感單車(chē)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，陸地沖浪培訓(xùn)體驗(yàn)課的銷(xiāo)量與年初相比上漲了19倍；2022年至今，拳擊品類(lèi)的線上消費(fèi)額同比增長(zhǎng)35%；射擊射箭的線上訂單量超過(guò)了籃球運(yùn)動(dòng)。

足療按摩、洗浴、Tufting簇絨，聽(tīng)起來(lái)像“捏腳、泡澡、打毛線”的復(fù)古體驗(yàn)，已經(jīng)成為解壓經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，復(fù)古的外殼下，是這些新業(yè)態(tài)給到年輕人的解壓新體驗(yàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月Tufting的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗(yàn)線上團(tuán)購(gòu)訂單量猛增了40倍。

縱觀十大解壓新業(yè)態(tài)，共同特征是提供了更新穎、更多元的體驗(yàn)，服務(wù)于消費(fèi)者解壓、玩樂(lè)、社交等多層次需求，而不單是為了迎合某種單一需求打造的“網(wǎng)紅業(yè)態(tài)”。

一是新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新體驗(yàn)。例如Tufting手工體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者既復(fù)古又新穎的體驗(yàn)，相關(guān)門(mén)店一年之內(nèi)在全國(guó)各大城市遍地開(kāi)花，不少商家成功走入了下沉市場(chǎng)。同樣是一年內(nèi)火起來(lái)的陸地沖浪，讓消費(fèi)者在本地也能輕易體驗(yàn)到“沖浪”和“滑雪”的雙重快樂(lè)，收獲了不少年輕人甚至中年人的歡心。

二是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)革新體驗(yàn)。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，不少商家讓消費(fèi)者花一份錢(qián)，就能享受多重服務(wù)。例如從長(zhǎng)沙興起進(jìn)而席卷全國(guó)的足浴服務(wù)，付個(gè)捏腳的錢(qián)，就可以享受自助餐、茶飲、私人影院、午休等多重體驗(yàn)，不少消費(fèi)者直呼“太值了”。

美團(tuán)消費(fèi)研究中心馬聰分析認(rèn)為，當(dāng)前服務(wù)零售處于快速迭代升級(jí)階段，很多業(yè)態(tài)不再是傳統(tǒng)的垂直、單一體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)的互相融合疊加已成新常態(tài)。“比如一些Tufting店會(huì)提供擼寵服務(wù)，洗浴中心里甚至可以玩一局劇本殺，服務(wù)零售呈現(xiàn)出越來(lái)越多元化個(gè)性化趨勢(shì)，美團(tuán)也致力于挖掘、鏈接更多寶藏供給，匹配給新興的消費(fèi)需求?！?/p>