5月1日，五羊牌雪糕（廣東五羊冷凍食品有限公司）正式宣布，人氣演員關(guān)曉彤成為首位品牌代言人。國(guó)民品牌牽手“國(guó)民閨女”共啟快樂(lè)旅程，旨在通過(guò)關(guān)曉彤兼具國(guó)民度與時(shí)尚感的形象，深化品牌年輕化戰(zhàn)略，展現(xiàn)傳統(tǒng)老字號(hào)與潮流代言人的交融活力。

五羊年輕化布局出新意

創(chuàng)造與你“彤”樂(lè)甜蜜記憶

作為華南地區(qū)的知名品牌，五羊雪糕始創(chuàng)于上世紀(jì)60年代，有著深厚的本土歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵與時(shí)代特色，不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動(dòng)著嶺南文化的傳承和創(chuàng)新，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。

關(guān)曉彤1997年9月17日出生于北京市，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，中國(guó)女演員、歌手。關(guān)曉彤參演《一仆二主》獲國(guó)劇盛典觀眾喜愛(ài)的新人女演員獎(jiǎng)，在《好先生》中飾演一個(gè)叛逆女兒的形象，并憑借該劇獲得第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)，被稱為“國(guó)民閨女”。

此次“南北甜心雙向奔赴””的合作， 絕對(duì)稱得上”夠潮”、”夠新”。近年來(lái)，五羊雪糕積極尋求品牌年輕化的路徑，自2021年品牌回歸國(guó)資體系后，五羊雪糕通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字化營(yíng)銷持續(xù)突圍。此次官宣代言人，是繼“暢享五羊，唱響YOUNG”主題活動(dòng)、高校音樂(lè)挑戰(zhàn)賽、夢(mèng)幻西游聯(lián)名推廣等互動(dòng)營(yíng)銷的又一品牌年輕化舉措。

關(guān)曉彤憑借清新甜美的氣質(zhì)與扎實(shí)的演藝作品，被譽(yù)為“國(guó)民閨女”，其陪伴一代觀眾成長(zhǎng)、健康陽(yáng)光熒幕形象與五羊雪糕“快樂(lè)陪伴、品質(zhì)安心”的市場(chǎng)定位高度契合。

值得期待的是，關(guān)曉彤的粉絲名稱“甜筒”更是與拳頭產(chǎn)品“五羊甜筒”相得益彰，撕開(kāi)甜筒包裝紙的第一口滋味，咔哧咔哧脆的蛋筒殼以及吃掉脆筒底部尖尖最后一口的滿足，五羊雪糕一直堅(jiān)守著品牌初心，致力于為消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品。據(jù)悉，五羊雪糕作為中國(guó)甜筒開(kāi)創(chuàng)者，累計(jì)售出超過(guò)36億支甜筒、連續(xù)26年蟬聯(lián)廣東市場(chǎng)占有率榜首，持續(xù)刷新行業(yè)紀(jì)錄。關(guān)曉彤的加入將加速品牌從‘情懷符號(hào)’向‘年輕潮流符號(hào)’轉(zhuǎn)型，積極傳遞廣東人基因里的樂(lè)觀理念，讓老字號(hào)潮變出圈。這就像關(guān)曉彤在新劇《小巷人家》中的角色一樣，“國(guó)民閨女”長(zhǎng)大了，角色也升級(jí)了。

五羊深耕華南

打響全國(guó)品牌

中國(guó)雪糕市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，新一代消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，也期待更多好玩的創(chuàng)新體驗(yàn)。與此同時(shí)，國(guó)潮消費(fèi)興起，也讓具有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更受青睞。五羊雪糕在保留經(jīng)典口味和傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一系列創(chuàng)新嘗試，以廣府經(jīng)典基因?yàn)槁N板，打造全國(guó)有影響力的雪糕品牌。

老字號(hào)華麗轉(zhuǎn)身，借勢(shì)長(zhǎng)紅。2021年5月17日，在廣州市國(guó)資委統(tǒng)籌安排下，“五羊”系列商標(biāo)正式加入越秀集團(tuán)，并由風(fēng)行乳業(yè)運(yùn)營(yíng)；同年10月，五羊雪糕聯(lián)合越秀公園推出以五羊雕像為原型的“祥瑞獻(xiàn)穗”文創(chuàng)雪糕，深度聯(lián)結(jié)廣府地標(biāo)；2023年3月，五羊雪糕深入發(fā)展年輕化戰(zhàn)略，推出子品牌“好脆致”系列產(chǎn)品，以萌趣產(chǎn)品滲透年輕圈層。近年來(lái)五羊雪糕陸續(xù)推出全新混合口味新品，滿足消費(fèi)者挑剔的味蕾。

五羊雪糕新品

備受關(guān)注的是，2023年，風(fēng)行乳業(yè)注冊(cè)成立全資子公司——廣東五羊冷凍食品有限公司，目前五羊雪糕已全面覆蓋廣東、廣西、海南地區(qū)，銷售網(wǎng)點(diǎn)拓展至35萬(wàn)個(gè)以上，榮獲顧客滿意度最強(qiáng)的區(qū)域品牌。在全國(guó)供應(yīng)鏈保障下，品牌已啟動(dòng)全國(guó)化戰(zhàn)略布局，目前積極開(kāi)拓華北、華東、華中、西南區(qū)域。國(guó)民度超高的關(guān)曉彤出任五羊牌雪糕代言人，將有效提升品牌在全國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，讓嶺南經(jīng)典產(chǎn)品走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者家中，吸引更多用戶選擇五羊，愛(ài)上五羊。

五羊牌雪糕既有文化魅力，也有全國(guó)化渠道布局和奶源的優(yōu)勢(shì)，既守得住匠心，又跟得上潮流；既可點(diǎn)燃消費(fèi)的煙火，又能綻放文化的光芒。未來(lái)五羊牌雪糕將攜手關(guān)曉彤，持續(xù)為消費(fèi)者提供差異化的、健康且物有所值的冰淇淋產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富、有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，擦亮“金字招牌”，與大家一起創(chuàng)造更多甜蜜又快樂(lè)的夏日回憶！