▲據(jù)行業(yè)協(xié)會調(diào)研，受困于自營電商平臺高昂成本，部分商家實際到手金額僅為銷售額60%。

4月23日，沈陽市新零售協(xié)會發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建公平透明電商生態(tài)的倡議書》（下簡稱“倡議書”），稱部分自營電商平臺存在不合理收費、傭金過高、強制促銷政策等問題，以及賬期過長、強制毛利保護等，導致商家經(jīng)營成本攀升、利潤空間壓縮，甚至影響產(chǎn)品質(zhì)量與服務體驗。

協(xié)會調(diào)研結(jié)果顯示，商家在某自營電商平臺的平均運營成本超過30%，包括傭金、物流費、促銷費等，收費項目繁雜，部分商家實際到手金額僅為銷售額的60%。此外，自營電商平臺最高90天的賬期，也遠超中小商家的資金承受能力。平臺還利用供應鏈金融業(yè)務加劇上下游賬款拖欠，加重商家負擔。

強制參與促銷活動，成本由商家承擔

隨著電商競爭加劇，各大平臺紛紛推出“全網(wǎng)最低價”活動，“百億補貼”成為行業(yè)常態(tài)。但這些“補貼”并非由平臺承擔，而是轉(zhuǎn)嫁給了商家，部分商家甚至在不知情的情況下，被迫參與平臺間的價格競爭。

據(jù)悉，針對降價促銷等活動，部分自營電商設定了“毛?！保Ｗo）和“后返”（后臺返點）機制，以保護平臺利潤。毛保協(xié)議一般會約定20%至30%的毛利比例，確保即使低價銷售，平臺也能通過商家補差的形式維持利潤。其本質(zhì)是將市場競爭風險轉(zhuǎn)移給商家，以降低平臺自身虧損的風險。

對此，倡議書指出：促銷政策違背市場規(guī)律，加劇行業(yè)惡性競爭。在“大促”活動前，平臺應提前與商家協(xié)商，減少強制商家參與促銷活動的頻次與規(guī)模，避免商家因“非自愿讓利”陷入虧損。

除被迫承擔風險外，商家還面臨“競價排名”“坑位費”“傭金”等各類隱形成本，據(jù)某家紡企業(yè)反映，僅是“主會場坑位費+銷量對賭保證金”，就占了銷售額的20%。

在自營+平臺雙重模式下，第三方商家既怕沒銷量，又擔心銷量高。因為一旦出現(xiàn)爆款商品，電商的自營品牌就會利用流量優(yōu)勢進行傾銷，直接沖擊第三方商家爆款產(chǎn)品，導致行業(yè)利潤整體縮水。

基于上述現(xiàn)象，倡議書建議，平臺應完善流量分配機制，避免“競價排名”等模式加劇惡性競爭。

最長賬期90天 供應鏈金融加劇商家負擔

除高昂成本外，倡議書還指出，超長賬期已經(jīng)成為自營電商平臺控制商家及第三方企業(yè)的利器。部分自營電商最長賬期達90天，平均長達58.6天，遠超中小商家資金承受能力。

電商平臺賬期問題由來已久，受近期國內(nèi)外復雜形勢影響，中小商家應收賬款成為民營經(jīng)濟焦點話題。

工信部旗下的中國工信新聞網(wǎng)近日專門刊文指出，須重視和幫助中小企業(yè)解決好長賬期問題。

▲工信部旗下的中國工信新聞網(wǎng)刊文指出，電商平臺須重視和幫助中小企業(yè)解決好長賬期問題。

文章表示，當消費者享受著在電商平臺網(wǎng)購的便利和優(yōu)惠，卻不知依托著電商平臺推廣產(chǎn)品企業(yè)并無法及時感受到銷量提升的喜悅。中小企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)壓力遠高于電商平臺，他們的境遇很多時候不被關(guān)注。這不利于市場繁榮，更不利于民營經(jīng)濟發(fā)展。

在賬期周期問題上，倡議書還進一步指出，平臺利用供應鏈金融業(yè)務加劇上下游賬款拖欠，加重商家負擔。據(jù)悉，為加強商家控制、創(chuàng)造附加利潤，自營電商平臺會在長賬期基礎上，通過金融方式借貸給急需資金周轉(zhuǎn)的商家，從而實現(xiàn)利潤閉環(huán)。

對此，倡議書建議，平臺應該優(yōu)化結(jié)算流程，將賬期縮短至行業(yè)合理水平（建議不超過30天），緩解商家資金周轉(zhuǎn)壓力。此外，還應建立透明的資金監(jiān)管機制，杜絕無故扣款、拖延返款等行為。

電商平臺影響力激增，實體零售遭進一步擠壓

隨著國內(nèi)消費模式迭代，電商平臺成為主要銷售出口，其對于商家等上下游的影響力也與日俱增。電商平臺擁有用戶優(yōu)勢、市場規(guī)模優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，同時還是相關(guān)政策的主要受益者。

以“國補”為例。作為一項普惠性的促消費政策，“國補”連接著消費者、數(shù)碼家電商家、實體門店渠道和線上電商平臺等多方。其政策初衷是在消費者受益的基礎上，盡力平衡數(shù)碼家電商家、線下渠道和電商平臺獲得的紅利。但就目前看來，相關(guān)政策紅利客觀上呈現(xiàn)“一家電商獨大”的局面。

有家電渠道經(jīng)銷商表示，“當我們還在為申請‘國補’資格奔波時，有電商平臺已經(jīng)以更優(yōu)惠的價格，更豐富的產(chǎn)品，直接國補價賣貨搶奪市場了。這就意味著，主要消費需求和用戶訂單加速向該類平臺集中，加速了家電渠道商家的兩極分化，讓原本生意就不好的線下經(jīng)銷商們更是雪上加霜”。

對此局面，還有家電經(jīng)銷商擔心，“今年‘國補’政策持續(xù)實施之下，原本線下的渠道經(jīng)銷商，還能占據(jù)兩三成左右的份額，但是在電商平臺這種雙線火力全開的搶奪態(tài)勢之下，市場份額會進一步被壓縮，接下來只能是分點‘殘羹剩菜’了。這必然會在今年二三季度催生一輪渠道經(jīng)銷商的淘汰出局潮”。

相較平臺的高速增長和商戶的經(jīng)營困境，倡議書建議：平臺傭金比例應與行業(yè)平均利潤水平相匹配，避免因高傭金導致商家被迫壓縮研發(fā)、服務等核心投入。平臺應杜絕隱性收費，明示所有服務費用條目，保障商家知情權(quán)與選擇權(quán)。

倡議書還強調(diào)稱，平臺與商家須共同遵守《電子商務法》《反壟斷法》等法律法規(guī)，禁止濫用市場支配地位。呼吁各大平臺秉持“長期主義”理念，與行業(yè)企業(yè)攜手構(gòu)建更開放、更公平、更可持續(xù)的電商生態(tài)。