當(dāng)下，抗衰市場(chǎng)正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容。在這場(chǎng)技術(shù)與成分的激烈角逐里，養(yǎng)生堂YOSEIDO憑借十年深耕的“發(fā)酵樺樹(shù)汁”技術(shù)，開(kāi)辟出一條獨(dú)具差異化的賽道。

4月16日，養(yǎng)生堂YOSEIDO攜手漠河林業(yè)局、近200合作伙伴、消費(fèi)者，共同開(kāi)啟了“極地共生，溯守本源”的漠河白樺林溯源之旅，探尋其旗下無(wú)水護(hù)膚的核心成分——樺樹(shù)汁的誕生源頭。

作為“抗老黃金”樺樹(shù)汁的神秘面紗也被一同揭開(kāi)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，養(yǎng)生堂YOSEIDO與漠河林業(yè)局、合作伙伴、消費(fèi)者還共同舉行了“白樺樹(shù)林生態(tài)保護(hù)區(qū)立碑儀式”，在儀式中，共同許下了對(duì)每一顆白樺樹(shù)的守護(hù)承諾。漠河林業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：每一滴樺樹(shù)汁，都承載著生態(tài)價(jià)值的轉(zhuǎn)化使命。此次與養(yǎng)生堂YOSEIDO的合作，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的‘雙贏’，讓白樺林不僅成為護(hù)膚科技的靈感之源，更成為百姓增收的‘綠色銀行’。守護(hù)白樺林，不僅是守護(hù)一片森林，更是守護(hù)子孫后代對(duì)美好生活的向往?！?/p>

天然的樺樹(shù)汁，是這片自然的美好饋贈(zèng)，企業(yè)花費(fèi)10年，持續(xù)投入科研力量研究，如何讓天然有效的成分，更多更好的滿(mǎn)足大眾的需求，持續(xù)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亓窒陆?jīng)濟(jì)發(fā)展，這份長(zhǎng)期投入，也構(gòu)筑了當(dāng)?shù)囟噫溌贩€(wěn)定，健康發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

天然成分的“概念化”困境

近些年來(lái)，全球美妝市場(chǎng)涌起“天然成分”熱潮，預(yù)計(jì)2023年全球天然成分護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7%，消費(fèi)者對(duì)天然、有機(jī)、植物提取物的需求持續(xù)高漲。

一方面是基于消費(fèi)者對(duì)天然、安全、溫和、刺激性低護(hù)膚產(chǎn)品的追求，另一方面得益于政策的扶持，化妝品企業(yè)通過(guò)挖掘特色植物原料來(lái)打造自身優(yōu)勢(shì)。

然而，部分品牌拿“天然”當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)噱頭，通過(guò)“概念添加”，營(yíng)造產(chǎn)品天然形象，卻忽略功效驗(yàn)證，這使得消費(fèi)者對(duì)天然護(hù)膚品的信任度下降。

2021年正式施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》提到，要鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研發(fā)開(kāi)發(fā)化妝品。

在漠河溯源活動(dòng)中，消費(fèi)者代表親眼見(jiàn)證樺樹(shù)汁從采集到無(wú)菌處理的全流程。用戶(hù)接受采訪(fǎng)：“過(guò)去總懷疑天然成分是噱頭，但看到99.9%純度的樺樹(shù)汁原液，才明白科技能讓天然成分真正有效利用。”

根據(jù)MarketsandMarket相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，全球植物提取物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到594億美元（約合人民幣4264億元）。千億市場(chǎng)規(guī)模驅(qū)動(dòng)下，特色植物原料成為各大企業(yè)競(jìng)逐的焦點(diǎn)。

隨著《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》等文件的出臺(tái)，化妝品行業(yè)正式邁入功效評(píng)價(jià)時(shí)代，加碼研發(fā)成為了破局的關(guān)鍵。

國(guó)民品牌養(yǎng)生堂YOSEIDO研究樺樹(shù)汁10年，通過(guò)樺褐孔菌和樺樹(shù)汁發(fā)酵，研究出獨(dú)有專(zhuān)利成分——逆時(shí)因FerSivin?。其核心是細(xì)胞級(jí)抗衰，在皮膚抗衰老有非常突出的功效結(jié)果，最大的亮點(diǎn)就是阻斷衰老信號(hào)的傳遞，延緩肌膚老化。

瞄準(zhǔn)抗老市場(chǎng)

在當(dāng)下的美妝護(hù)膚領(lǐng)域，抗老市場(chǎng)正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)與巨大潛力。近年來(lái)，養(yǎng)生堂YOSEIDO積極布局，一系列動(dòng)作使其成為這一賽道上當(dāng)之無(wú)愧的破局者。

從市場(chǎng)宏觀(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，抗老市場(chǎng)規(guī)模十分可觀(guān)。根據(jù)MordorIntelligence數(shù)據(jù)，2025年全球抗老市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)851.3億美元，其業(yè)務(wù)范疇廣泛，涵蓋了護(hù)膚品、醫(yī)美設(shè)備、口服補(bǔ)充劑等多個(gè)領(lǐng)域，并且在2025-2030年期間，還將保持7.08%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于抗老的關(guān)注趨勢(shì)也在發(fā)生顯著變化。行業(yè)報(bào)告顯示，在護(hù)膚功效的選擇上，除了傳統(tǒng)熱門(mén)的美白功能外，抗氧化、抗衰等功能正日益成為護(hù)膚重點(diǎn)方向。尤其值得注意的是，在年輕化趨勢(shì)的強(qiáng)力推動(dòng)下，超80%的消費(fèi)者在35歲前就早早開(kāi)始關(guān)注抗衰老問(wèn)題，這無(wú)疑進(jìn)一步拓展了抗老市場(chǎng)的受眾范圍與發(fā)展前景。

在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，養(yǎng)生堂YOSEIDO于2024年10月重磅發(fā)布了新原料逆時(shí)因FerSivin?（發(fā)酵樺樹(shù)汁），這一舉措標(biāo)志著其正式踏入細(xì)胞級(jí)抗老2.0時(shí)代。

該技術(shù)采用了獨(dú)有的非商業(yè)化樺褐孔菌菌株進(jìn)行定向發(fā)酵，檢測(cè)結(jié)果顯示，其菌株藥理活性成分比普通商業(yè)菌株高出47.1%，優(yōu)勢(shì)十分顯著。不僅如此，其發(fā)酵產(chǎn)物在功效表現(xiàn)上也相當(dāng)突出，能夠在短短20分鐘內(nèi)修復(fù)紫外線(xiàn)造成的DNA損傷，還具備阻斷衰老細(xì)胞信號(hào)傳遞的能力，可讓細(xì)胞年輕25%。

無(wú)水護(hù)膚革命，重塑高端國(guó)貨

在高端國(guó)貨崛起的征程中，有兩大核心要素至關(guān)重要：其一，持之以恒的深度科研；其二，將“消費(fèi)者痛點(diǎn)”巧妙轉(zhuǎn)化為“場(chǎng)景化解決方案”的敏銳洞察能力。而養(yǎng)生堂YOSEIDO，無(wú)疑是這兩方面的佼佼者。

目前，養(yǎng)生堂YOSEIDO已構(gòu)建起全球4大科研團(tuán)隊(duì)。其中，養(yǎng)生堂YOSEIDO天然藥物研發(fā)中心作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，實(shí)力強(qiáng)勁；養(yǎng)生堂YOSEIDO上?；瘖y品研發(fā)中心在過(guò)去3年累計(jì)投入研發(fā)資金4000萬(wàn)，持續(xù)為創(chuàng)新賦能。

面對(duì)抗老年輕化的趨勢(shì)，養(yǎng)生堂YOSEIDO緊緊抓住“功效”這一關(guān)鍵，且成績(jī)斐然。自2016年推出首款無(wú)水護(hù)膚產(chǎn)品起，便在核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)三大維度的突破——原料基底、配方升級(jí)、行業(yè)規(guī)范。

在原料基底上，養(yǎng)生堂YOSEIDO大膽創(chuàng)新，首創(chuàng)用白樺樹(shù)汁替代傳統(tǒng)護(hù)膚品中的去離子水。資料顯示，樺樹(shù)汁多種維生素、18種氨基酸、11 種脂肪酸、18種微量元素，尤其是高生物活性的生物素、多糖、樺樹(shù)醇等，還具備抗炎、修復(fù)屏障等諸多功效。為保證原料品質(zhì)，養(yǎng)生堂YOSEIDO在大興安嶺樺樹(shù)林，采用低溫?zé)o菌采集技術(shù)，每年2周采集，采集24小時(shí)內(nèi)進(jìn)行無(wú)菌處理，確保其成分活性和功效。

在配方升級(jí)方面，市面上精華平均添加60%水，而養(yǎng)生堂YOSEIDO卻另辟蹊徑，用100%發(fā)酵樺樹(shù)汁&樺樹(shù)汁替代水。以冬孕精華露PRO肌源御齡為例，它以1.2倍濃縮樺樹(shù)汁、發(fā)酵樺樹(shù)汁為基底，復(fù)配生物黃金、乙?；?8等抗老成分滿(mǎn)足進(jìn)階抗老人群的抗老需求。。超活微囊瞬吸科技，更小分子超吸收，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，它的滲透性是冬孕精華1.0的1.3倍，使用15分鐘后，保濕力提升87.44%；使用28天后，細(xì)紋減少35.15%。

在行業(yè)規(guī)范上，2023年，養(yǎng)生堂YOSEIDO牽頭制定《化妝品植物液類(lèi)“無(wú)水護(hù)膚”產(chǎn)品通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/ZHCA022—2023）。這一標(biāo)準(zhǔn)首次明確“無(wú)水護(hù)膚”的定義、技術(shù)要求及檢測(cè)方法，填補(bǔ)行業(yè)空白。該標(biāo)準(zhǔn)要求產(chǎn)品中植物液含量不低于80%，并對(duì)微生物指標(biāo)、活性成分穩(wěn)定性等提出嚴(yán)苛要求，推動(dòng)行業(yè)從“概念競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“功效競(jìng)爭(zhēng)”。

養(yǎng)生堂YOSEIDO通過(guò)一場(chǎng)無(wú)水護(hù)膚革命，在高端國(guó)貨領(lǐng)域成功破局，為行業(yè)樹(shù)立起新的標(biāo)桿，引領(lǐng)著美妝行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

三年高增長(zhǎng)背后的邏輯

實(shí)際上，市場(chǎng)端的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，印證了養(yǎng)生堂YOSEIDO的技術(shù)突破。

2021-2023年，養(yǎng)生堂YOSEIDO護(hù)膚品線(xiàn)營(yíng)收，連續(xù)三年保持持續(xù)增長(zhǎng)。高端產(chǎn)品（單價(jià)超600元）銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率超50%核心單品冬孕精華露上市累計(jì)GMV破6億，復(fù)購(gòu)率高，用戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)近100%。

在化妝品行業(yè)普遍追求快速迭代、追新求異的當(dāng)下，養(yǎng)生堂YOSEIDO的發(fā)展路徑堪稱(chēng)一場(chǎng)“反周期豪賭”——十年間錨定天然樺樹(shù)汁這一核心原料，從基礎(chǔ)成分研究到細(xì)胞級(jí)抗衰技術(shù)，從未偏離賽道。

這種“死磕”精神，在其三大競(jìng)爭(zhēng)策略中體現(xiàn)得淋漓盡致：功效實(shí)證構(gòu)建信任壁壘、場(chǎng)景細(xì)分精準(zhǔn)捕捉需求、高端定位重塑行業(yè)認(rèn)知。

首先是養(yǎng)生堂YOSEIDO品牌會(huì)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品做一系列完備的功效報(bào)告，從實(shí)驗(yàn)室理論，模型實(shí)驗(yàn)，功效感官實(shí)驗(yàn)，到與醫(yī)院合作測(cè)試等，每一步都落在實(shí)處，成分到功效的鏈條信任度高。上線(xiàn)的每款產(chǎn)品都基于對(duì)消費(fèi)者需求的長(zhǎng)期深入挖掘，確保是用戶(hù)真正需要的產(chǎn)品，復(fù)購(gòu)率高于行業(yè)平均水平。

針對(duì)抗老、修護(hù)、控油等多元需求，養(yǎng)生堂YOSEIDO推出“時(shí)空彈”“充能彈”“追光彈”系列精華，精準(zhǔn)匹配不同肌膚問(wèn)題。推動(dòng)細(xì)分場(chǎng)景產(chǎn)品成為增長(zhǎng)主力，市占率顯著提升。

“自然的美好饋贈(zèng)，理應(yīng)讓更多人知道”，養(yǎng)生堂YOSEIDO將自身定位為自然饋贈(zèng)的傳達(dá)者，長(zhǎng)期研究樺樹(shù)汁和專(zhuān)注功效促成了一系列成果。從2016年首款樺樹(shù)汁基底產(chǎn)品開(kāi)啟“無(wú)水護(hù)膚1.0”，到逆時(shí)因FerSivin?誕生標(biāo)志的“細(xì)胞抗衰2.0”，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)正圍繞樺樹(shù)汁、發(fā)酵樺樹(shù)的研究仍在持續(xù)攻關(guān)和進(jìn)階。攻同時(shí)秉承對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌責(zé)任感，每個(gè)產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)精細(xì)打磨，值得信賴(lài)。

這種拒絕“概念炒作”、專(zhuān)注底層技術(shù)突破的定力，在流量至上的美妝行業(yè)尤為珍貴。

養(yǎng)生堂YOSEIDO的實(shí)踐證明：在天然抗衰賽道，破局之道在于深度挖掘原料價(jià)值、持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，勝利終將屬于“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守者。