從山姆、盒馬、開市客到街邊超市，進口零食在消費者的購物車中越來越常見。數(shù)據(jù)顯示，中國進口食品市場規(guī)模的年復合增長率超過17%。在眾多進口零食中，以四層酥脆為特色的小零食浪里個浪國際版頗受消費者青睞。近期，好麗友對旗下網(wǎng)紅單品浪里個浪的視覺形象進行了全球化統(tǒng)一升級，新包裝的畫面風格更加生動有趣，產(chǎn)品賣點也更為突出。

自2018年4月上市后，浪里個浪憑借獨特的四層波浪造型、“咔嚓咔嚓”的酥脆口感以及濃郁的玉米風味，迅速成為爆款零食。上市首年，銷售額就突破億元。此后，浪里個浪又推出麻辣小龍蝦、大米鮮蝦和厚乳芝士多個口味，進一步拉動品牌成長，并在中國烘焙美食文化節(jié)上斬獲創(chuàng)新金獎等多項行業(yè)殊榮。

浪里個浪系列產(chǎn)品新包裝的視覺形象向國際版靠攏，整體畫面與國際版高度契合。最醒目的變化是將國際版中的小烏龜進行本土化設(shè)計，更加可愛且富有喜感，讓人過目難忘。畫面中“層層波浪超酥脆”核心賣點設(shè)計頗具波浪感，再加上浪里個浪產(chǎn)品特寫所展現(xiàn)出的弧度與卡通小烏龜圓圓的龜殼相互呼應(yīng)，這讓消費者“秒懂”產(chǎn)品層次豐富、獨特波浪造型以及極致酥脆等優(yōu)點。與國際版類似，新包裝也融入了玉米濃湯的畫面元素，將口味特點具象化呈現(xiàn)。

包裝煥新后的浪里個浪統(tǒng)一了消費者對產(chǎn)品外觀的認知，在琳瑯滿目的貨架中更具辨識度，能夠快速喚醒消費者對產(chǎn)品的記憶點，激發(fā)購買欲望，有望為產(chǎn)品業(yè)績增長注入新的動力。