近日，泡泡瑪特韓國明洞店在首爾正式開業(yè)，這是泡泡瑪特首家K-POP主題店，在開業(yè)前當?shù)胤劢z可以為各自喜歡的IP投票，開業(yè)當天熱度最高的IP現(xiàn)場“出道”。貼合當?shù)叵M者喜愛的方式讓明洞店未開先火。

2018年，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)的齒輪從韓國開始轉(zhuǎn)動，積累了大量潮玩粉絲。明洞店的開業(yè)深度融合了在韓國乃至全球擁有影響力的K-POP文化，是泡泡瑪特在韓國業(yè)務(wù)的全新起點。

用K-POP引爆首爾明洞

首爾明洞是韓國最有代表性的購物圣地，也是韓國時尚潮流文化的代表地之一。此次，泡泡瑪特明洞店的風(fēng)格秉承了其一貫的沉浸式購物氛圍，設(shè)計中加入了大量K-POP元素，提供既新潮又高顏值的豐富潮玩，同時也注重購物環(huán)境的沉浸感，打造獨特的文化氛圍。

明洞店位于首爾中區(qū)明洞8路36號，門店面積近400㎡，店內(nèi)以K-POP風(fēng)格的多IP主題，共分為三層，每層均設(shè)置了拍照打卡區(qū)，消費者可以隨時與喜愛的IP互動，一層結(jié)合K-POP主題打造了MEGA舞臺，三樓設(shè)置了以“成為MV的主角”為設(shè)計理念所打造的帶有K-POP音樂視頻氛圍照片區(qū)，為粉絲提供與IP互動的單獨空間。

此次開業(yè)，泡泡瑪特除了為粉絲準備了包括全球首發(fā)的韓國限定款PINO JELLY紫羅蘭之夢、全球首發(fā)Molly12周年經(jīng)典雕塑“還記得一開始的時候嗎?復(fù)生2006版特別款”等數(shù)款限定潮玩。開業(yè)前，泡泡瑪特便在線上和線下舉辦了各種活動，例如IP角色人氣投票，以選出將在明洞店開業(yè)時“出道”的IP，讓到場粉絲體驗將自己喜歡的IP從投票海選到最終“出道”的過程，提升和粉絲的互動感。

在明洞店開業(yè)前，泡泡瑪特針對商圈和當?shù)匚幕歼M行了深入研究，商圈擁有眾多K-POP周邊潮流店鋪，韓國消費文化也有濃厚的拍照打卡文化，因此在明洞店的設(shè)計和運營上大膽創(chuàng)新，加入了大量當?shù)匚幕亍?/p>

選目標市場 更看重影響力

在選擇目標市場時，泡泡瑪特出海不光看重商業(yè)維度上的挖掘潛力，也更看重這個市場所帶來的文化輻射影響力。如在東南亞的第一站選擇新加坡，因為新加坡相當于東南亞的一個廣告牌，可以借由新加坡的布局輻射整個東南亞市場。

2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，首站選擇韓國市場；同年10月，韓國本地官網(wǎng)及購物APP上線；隨后泡泡瑪特不斷加碼韓國線上線下渠道，逐步建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，積累了豐富的本地化運營經(jīng)驗；2022年7月，泡泡瑪特首家海外旗艦店在首爾弘大開業(yè)。

結(jié)合不久前泡泡瑪特泰國LABUBU主題店的開業(yè)，可以看到，將潮玩IP深度融入當?shù)匚幕?，并持續(xù)探索差異化玩法已是泡泡瑪特今年海外業(yè)務(wù)拓展的核心思路之一。在韓國市場此前的運營中，泡泡瑪特已經(jīng)在不斷摸索和當?shù)匚幕Y(jié)合的方式，并在韓國簽約了不少原創(chuàng)設(shè)計師，推出的潮玩產(chǎn)品受到世界各地消費者的喜愛。

對于韓國市場，泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，韓國潮流文化發(fā)達，娛樂和媒體行業(yè)成熟，對亞洲乃至歐美的年輕消費人群都具備強大影響力。在韓國市場的開拓中，泡泡瑪特十分看重其文化輻射作用，希望通過線下門店極具文化氛圍感的打造，讓更多韓國年輕人沉浸感受潮玩IP的魅力。