近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)包括嘉士利、王老吉等中華老字號品牌出現(xiàn)在海外的官方慰問品名單上。一時之間，國貨出海成為熱點話題。

事實上，現(xiàn)在很多中國老字號品牌都早已出現(xiàn)在海外市場。以嘉士利為例，在品牌發(fā)展過程中，始終立足本土，以滿足國內(nèi)消費者的需求為出發(fā)點，同時積極開拓國際市場，將中國餅干文化傳播到世界各地。早在1964年，嘉士利就出口東南亞，開創(chuàng)了中國夾心餅干先河。

如今，嘉士利餅干遠銷美國、加拿大、東南亞、中東等多個國家和地區(qū),在全國同行中名列前茅，成為國際市場上中國餅干的佼佼者。

隨著第78屆聯(lián)合國大會正式將春節(jié)定為聯(lián)合國法定假日，中國年成功升級為世界年，春節(jié)相關(guān)民俗活動也正式走進全球近200個國家和地區(qū)。伴隨而來的，是中國年貨在海外的持續(xù)熱銷。

據(jù)華泰證券發(fā)布的《食品飲料出海研究報告》指出，中國食品企業(yè)出海的發(fā)展路徑和機遇主要分為制造出海、味道出海、文化出海。作為新晉中華老字號，嘉士利的創(chuàng)新能力尤為突出，體現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新等多個層面。

在技術(shù)方面，嘉士利每年研發(fā)投入逾3000萬元，截至2022年，嘉士利共申請了專利138件，軟件著作權(quán)3件。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，早在1986年，嘉士利薄餅就填補了國內(nèi)薄餅生產(chǎn)空白，開啟了用新鮮蔬菜制作餅干的先河。如今嘉士利己推出果樂果香夾心餅干、早餐餅干、薄脆餅干、威化餅干、蘇打餅干等多個系列的產(chǎn)品，同時亦開發(fā)了曲奇、酥性餅干、月餅等多種其他產(chǎn)品。

“未來嘉士利將迎合年輕人的需求，圍繞‘國潮風(fēng)’做出一些產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)形態(tài)的布局?！弊鳛樾聲x中華老字號，嘉士利對未來做了更進一步的規(guī)劃，“歸納起來就是‘三節(jié)一禮’：‘三節(jié)’指的是中秋月餅、春節(jié)年禮以及端午粽子導(dǎo)入中華老字號元素，設(shè)計風(fēng)格也更靠國潮風(fēng)，打造嘉士利品牌‘國餅’的文化氣質(zhì)?！欢Y’是結(jié)合五邑華僑歷史推出金山客伴手禮?！?/p>

在中華文化影響力持續(xù)擴大的大背景下，未來會有更多像嘉士利這樣的國貨產(chǎn)品走出中國，走向世界，讓世界看到中國年貨，品味地道年味！