“顏值經(jīng)濟(jì)”時代，秀發(fā)顏值得到越來越多關(guān)注的同時，簡單的洗剪吹已不能滿足當(dāng)下消費者更高層次的頭部洗護(hù)需求，從去屑、防脫，到控油、蓬松、高級香，護(hù)發(fā)已上升到護(hù)膚同等重要的高度。

《2023京東洗護(hù)發(fā)趨勢洞察白皮書》

隨著頭發(fā)洗護(hù)知識得到更為廣泛的傳播，國內(nèi)護(hù)發(fā)市場也逐漸朝著細(xì)分化、高端化的方向發(fā)展，頭皮凝露、免洗噴霧等新品類興起的同時，主打天然成分的洗護(hù)產(chǎn)品也得到越來越多消費者青睞。

雖然寶潔、聯(lián)合利華等國際品牌仍占據(jù)著國內(nèi)洗護(hù)市場的主要份額，但隨著國潮興起，那些專注自主研發(fā)能力打造、在差異化競爭中構(gòu)建起品牌優(yōu)勢的國貨品牌，迎來了更為快速的發(fā)展。

2023年9月，國產(chǎn)洗護(hù)品牌淺香再次獲得天貓超市“618新銳品牌”和“半年度超棒新商”雙重榮譽。面對激烈的市場競爭，淺香僅用三年時間，實現(xiàn)以差異化構(gòu)建起品牌競爭優(yōu)勢，贏得了市場的認(rèn)可。

深耕氨基酸賽道

重新定義高品質(zhì)洗護(hù)

《2023京東洗護(hù)發(fā)趨勢洞察白皮書》指出，2022年以氨基酸為主導(dǎo)的“成分賽道”依然勢頭不減，以“天然”、“安全”為主要賣點的天然植物成分，正受到越來越多消費者青睞。

《2023京東洗護(hù)發(fā)趨勢洞察白皮書》

針對消費者日益增長的質(zhì)感洗護(hù)需求，品牌創(chuàng)立之初，淺香就以“質(zhì)感洗護(hù)專門家”的品牌定位瞄準(zhǔn)細(xì)分市場。針對不同發(fā)質(zhì)問題，提取晚櫻、香榧、扁柏等天然植物的精華成分，結(jié)合B13氨基酸配方體系，研發(fā)出植物氨基酸洗護(hù)系列。

“B13”中的“B”即“Balance”（水油平衡），通過1重氨基酸清潔成分 3重氨基酸營養(yǎng)成分的共同作用，能夠溫和清潔頭皮，恢復(fù)頭發(fā)水油平衡，為發(fā)絲賦予彈性，呈現(xiàn)輕盈、自帶空氣感的蓬松質(zhì)感。而天然植物精粹的加入，不僅能溫和調(diào)理頭皮，針對性改善頭屑、細(xì)軟、毛糙發(fā)質(zhì)，而且花卉植物也作為調(diào)香原料，營造出一種清新優(yōu)雅的高級質(zhì)感芳香，實現(xiàn)高品質(zhì)的頭發(fā)養(yǎng)護(hù)。

2020年6月，淺香面市后，便憑借明星單品晚櫻氨基酸洗發(fā)水迅速打響品牌知名度。次年3月，淺香上線天貓、京東等主流電商平臺，隨即實現(xiàn)單鏈月銷破萬的記錄。成立僅一年，淺香就已成功進(jìn)駐大潤發(fā)、王府井百貨、華潤、永輝等大型商超賣場，并擁有40000多家線下合作網(wǎng)點。

2022年，淺香先后獲得中國美妝“年度洗護(hù)品牌”、抖音洗護(hù)榜“年度TOP1”等多項榮譽，以“黑馬”之姿引領(lǐng)洗護(hù)市場新潮流。

縱深挖掘中華內(nèi)涵

實現(xiàn)新國貨蛻變升級

品牌成立之初，淺香就同步設(shè)立了研發(fā)中心布局自主研發(fā)。經(jīng)過3年發(fā)展，淺香已逐步建立起完善、穩(wěn)健的研發(fā)體系、行業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)研發(fā)能力、成熟的技術(shù)平臺及研發(fā)管理流程，實現(xiàn)了核心技術(shù)自主可控。

此外淺香還積極與世界接軌，和全球香精香料原料巨頭德國·德之馨、全球氨基酸表活供應(yīng)巨頭美國·中獅化學(xué)等國際知名企業(yè)建立了緊密的合作關(guān)系，推動前沿技術(shù)在本土化方面的應(yīng)用。而原來需要從日本進(jìn)口的“晚櫻”、“扁柏”等植物原料，淺香也通過和國內(nèi)天然化妝品活性物研發(fā)公司合作，在經(jīng)過嚴(yán)格的產(chǎn)地篩選和育種萃取等工作，實現(xiàn)原料的國產(chǎn)化替代。

德之馨

中獅化學(xué)

除了對晚櫻氨基酸洗發(fā)水等“大單品”優(yōu)勢進(jìn)行鞏固，淺香還持續(xù)拓展洗護(hù)、護(hù)膚、沐浴等產(chǎn)品線，開發(fā)出百合氨基酸、山茶氨基酸、米釀氨基酸等系列新品，并通過對蓬松水、頭皮舒緩噴霧等創(chuàng)新產(chǎn)品，從視覺、觸覺、嗅覺等多維度煥新產(chǎn)品體驗，不斷尋求新的品牌增長點。

隨著自主研發(fā)的加強，淺香也在不斷完善品牌體系建設(shè)，深入挖掘中華文化底蘊，融入到品牌傳播與視覺設(shè)計中，進(jìn)一步確立新銳國貨品牌自我定位和品牌個性。

淺香早期視覺設(shè)計深受日式極簡主義影響，升級后的產(chǎn)品包裝則將“東方美學(xué)”作為設(shè)計基調(diào)。而即將上市的平衡系列，通過一條從前到后貫穿全身的曲線，結(jié)合現(xiàn)代簡約美感與傳統(tǒng)元素“太極”，詮釋深邃豐富、行云流水的東方美學(xué)意境，塑造了具有東方氣息的品牌印記。還因此成功入圍了全球頂尖包裝設(shè)計大賽Pentawards，成為個護(hù)類別中唯一入圍的中國洗護(hù)品牌。

今年2月，淺香更是啟動全渠道戰(zhàn)略，通過對禮品、新零售、時尚潮品、便利店、分銷等渠道的深度開發(fā)，持續(xù)提升市場滲透率，致力于成為真正意義上的國民品牌。

中國洗護(hù)市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今正朝著消費升級、品類重塑的 4.0 時代邁進(jìn)。隨著以淺香為代表的新國貨品牌崛起，國貨洗護(hù)逐漸從“大牌平替”走上了“C位”，向中高端市場滲透，原本被外資品牌主導(dǎo)的市場格局也將逐漸被打破。國貨品牌競爭力的提升，也將帶動外資品牌不斷優(yōu)化產(chǎn)品，從而推動行業(yè)向多元和個性化方向發(fā)展，給用戶帶來更加豐富的選擇。在技術(shù)創(chuàng)新與文化自信的雙輪驅(qū)動下，淺香的崛起，是新國貨打破國外品牌壁壘的開始。