近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長和科技水平的提升，中國品牌的文化內(nèi)涵也在不斷被人們豐富和傳播，越來越多國貨品牌通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，影響力與日俱增，成為了許多中國消費(fèi)者的首選，這是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)，也是消費(fèi)者對國貨高信任的回應(yīng)。
10月9日，人民日報(bào)新媒體重磅推出《國牌長跑》短片，探索中國化妝品品牌珀萊雅從誕生之初到成長為國貨美妝標(biāo)桿，穿越二十年周期的背后故事。
《國牌長跑》短片通過“出發(fā)吧，別問路在哪”“所有彎路的總和”“無盡的長跑”三個(gè)篇章講述珀萊雅二十年“長跑”歷程，不僅體現(xiàn)珀萊雅在時(shí)代的變化和挑戰(zhàn)中不斷自我進(jìn)化迭代，找到屬于自己的跑道;更呈現(xiàn)了珀萊雅對于科研創(chuàng)新的極致追求，在“科學(xué)配方”的這場?跑中，準(zhǔn)備好面臨技術(shù)、創(chuàng)新力、耐力、預(yù)判力等全方位能力的考驗(yàn)。
短片開篇，講述了在國際品牌占據(jù)中國化妝品行業(yè)主要話語權(quán)、中國品牌在夾縫中求存的“至暗時(shí)刻”，珀萊雅創(chuàng)立，避開國際品牌主攻的一二線市場，從小縣城的雜貨店起步，
經(jīng)歷并克服了品牌影響力不夠、缺乏資金、資源和人才等種種難關(guān)，不斷突破中國美妝品牌發(fā)展的“天花板”。珀萊雅始終堅(jiān)信唯有腳踏實(shí)地，繼續(xù)往前跑，才可能開辟一條自己的道路。
隨著市場經(jīng)歷新一代消費(fèi)群體、新渠道等全面變革，該片的第二篇“所有彎路的總和”揭示了珀萊雅延續(xù)品牌的堅(jiān)守，在科學(xué)護(hù)膚的前沿道路上拓荒而行。從早期的發(fā)光瓶、泡泡面膜在市場中沒落，到立志做出“有生命力的產(chǎn)品”，兼?zhèn)湓瓌?chuàng)性、獨(dú)特性并與當(dāng)下時(shí)代有共鳴。正是無數(shù)次的探索積累，厚積薄發(fā)成就了王牌大單品紅寶石精華和雙抗精華，為一個(gè)肌膚問題提供珀萊雅獨(dú)家的解決方案。
2020年，當(dāng)時(shí)國內(nèi)護(hù)膚市場還在流行單一成分和爆品的大環(huán)境下，珀萊雅開始踐行大單品策略，“早C晚A”王牌套組自上市后創(chuàng)造了1000萬的銷量，受到消費(fèi)者口碑認(rèn)可，成為最早預(yù)見并持續(xù)帶動(dòng)中國市場“早C晚A”護(hù)膚趨勢的中國品牌，引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚潮流;2021年對大單品進(jìn)行升級和品類拓展;2022年已形成了“紅寶石、雙抗、源力”三大核心大單品家族系列。
憑借深厚的科研沉淀，“科學(xué)配方”支撐下的強(qiáng)大產(chǎn)品力、多元品宣下清晰傳達(dá)的品牌力，讓珀萊雅被更多的消費(fèi)者看見。2023年618，珀萊雅連續(xù)蟬聯(lián)天貓、抖音、京東三大平臺國貨美妝成交排榜TOP1，持續(xù)穩(wěn)居國貨美妝第一，成為中國新一代護(hù)膚品的標(biāo)桿品牌之一。
在國貨崛起之路上，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開中國品牌的長期堅(jiān)守。此次央媒短片正是對珀萊雅二十年堅(jiān)持科技創(chuàng)新，始終為國人科學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新不倦的最好認(rèn)可。未來，珀萊雅將繼續(xù)以消費(fèi)者為本，以科技為核心，給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品，助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。
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