2018年可謂是國(guó)潮元年。彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，走上紐約時(shí)裝周，成功與國(guó)際接軌，成為了年輕消費(fèi)者心中，“國(guó)潮”的優(yōu)質(zhì)代表。

2018年至今，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了第一個(gè)國(guó)潮黃金時(shí)代，花西子、觀夏等國(guó)貨品牌逐漸崛起。

距今已有20多年歷史的國(guó)民品牌周大生，在這個(gè)國(guó)潮黃金時(shí)代，借助文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過(guò)一系列營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和弘揚(yáng)；逐漸走出了自己的“國(guó)潮”之路。在國(guó)潮時(shí)代煥發(fā)新生，從國(guó)民老牌珠寶品牌搖身一變成為“黃金文化復(fù)興”的倡導(dǎo)者。

尤其是近期成功舉辦的天貓超級(jí)品牌日，沉浸式絕美成都國(guó)潮展和被中國(guó)新聞周刊稱贊的創(chuàng)意先導(dǎo)片等先后火爆出圈，周大生一躍成為許多年輕人心目中“國(guó)潮珠寶”代名詞。

歷經(jīng)二十余載風(fēng)雨，國(guó)民珠寶品牌 實(shí)力鑒證

若是讓路人隨便說(shuō)出幾個(gè)珠寶品牌，“周大生”——立足于國(guó)內(nèi)的本土珠寶品牌必要位列其中。周大生誕生于1999年，在北京王府井開(kāi)了第一家門店，至今已有二十余年的歷史，可以說(shuō)是地道的國(guó)貨品牌。它的名稱源于《周易·系辭下》中的“天地之大德曰生”，寓意天地之間最偉大的德行是哺育萬(wàn)物、愛(ài)護(hù)生命。取自“大道之源”的名字，讓“周大生”的發(fā)展之路也越發(fā)順?biāo)臁?/p>

經(jīng)過(guò)數(shù)年的平穩(wěn)發(fā)展，2005年周大生與DTC攜手推出2007結(jié)婚鉆戒，同年5月全國(guó)連鎖店達(dá)500家，至此周大生逐步在國(guó)內(nèi)小有名氣。又歷經(jīng)十幾年的高速發(fā)展之后，2017年4月，周大生成功在A股上市，成為近年來(lái)A股融資規(guī)模最大的IPO珠寶企業(yè)之一。2019年，周大生品牌連續(xù)第9年上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，連續(xù)七年上榜“亞洲品牌500強(qiáng)”。

從2020年推出國(guó)風(fēng)桃花系列、大贏家麻將系列，與中國(guó)航天IP聯(lián)名，打造首個(gè)中國(guó)婚嫁文化系列“幸?；蕖?；2021年以“銅錢”、“紅豆”中國(guó)文化元素打造社交媒體爆款，并與國(guó)漫胖虎IP聯(lián)名合作；到2022年官宣國(guó)民偶像任嘉倫為代言人，與中國(guó)文化IP《國(guó)家寶藏》合作，再到2023年天貓超品。周大生將國(guó)潮作為長(zhǎng)期品牌文化建設(shè)的事情，用心沉淀打磨產(chǎn)品和內(nèi)容，一步一步在消費(fèi)者心目中樹(shù)立“國(guó)民品牌，國(guó)貨之光”的品牌形象。

從小眾珠寶品牌到家喻戶曉的國(guó)貨品牌，周大生一路走來(lái)始終堅(jiān)持“愛(ài)心、誠(chéng)信、責(zé)任、奮進(jìn)”的核心價(jià)值觀念，以精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者青睞，樹(shù)立了良好的品牌形象，成為我國(guó)首屈一指的珠寶品牌之一，以及成為國(guó)民品牌的代表之一。

聯(lián)合天貓開(kāi)啟超級(jí)品牌日，打造品牌銷售盛宴

天貓超級(jí)品牌日是阿里系平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外頂尖品牌，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

作為天貓平臺(tái)的長(zhǎng)期合作伙伴，周大生首次參加“天貓超級(jí)品牌日”不僅是平臺(tái)對(duì)其品牌實(shí)力的認(rèn)可，更說(shuō)明周大生已成為天貓超級(jí)品牌矩陣中的重要一員，確立其在電商珠寶領(lǐng)域的超級(jí)品牌地位。而周大生也憑借天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者了解“國(guó)潮”、喜歡“國(guó)潮”，令“周大生 國(guó)潮”成為密不可分的品牌標(biāo)簽。

品牌日期間，周大生也交出了亮眼答卷：官方旗艦店成交破 4000萬(wàn)，天貓銷售額歷史成交爆發(fā)系數(shù) 657%，GMV成交記錄居珠寶行業(yè)排名TOP1，超品期間AIPL資產(chǎn)增長(zhǎng) 2700萬(wàn) ，成功擴(kuò)大了品牌知名度與市場(chǎng)份額，贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)。

花式營(yíng)銷層出不窮，多維度提升品牌影響力

在4月天貓超級(jí)品牌日期間，周大生以“千里江山”、“時(shí)光之星”、“愛(ài)情而已”三個(gè)新品系列為核心，采用多種創(chuàng)意營(yíng)銷手段，如影視劇植入、明星代言人全新形象發(fā)布、數(shù)字人營(yíng)銷、體驗(yàn)式國(guó)潮展、原創(chuàng)歌舞內(nèi)容詮釋產(chǎn)品等形式，成功在成都太古里國(guó)潮展火爆出圈，在線下收獲大批流量的同時(shí)，大幅提升了品牌知名度和影響力，再創(chuàng)周大生營(yíng)銷歷史上的新高度。

多類型聯(lián)合營(yíng)銷，為產(chǎn)品賦能

周大生和國(guó)家寶藏IP的聯(lián)合，用設(shè)計(jì)重新定義國(guó)潮珠寶?！八剿笔俏覈?guó)數(shù)千年文化歷史中經(jīng)久不衰的繪畫主題。在本次推出的新品之中，周大生以“千里江山”為主題，通過(guò)琺瑯、古法錘紋、花絲等工藝將江山美景以珠寶的形式呈現(xiàn)，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，在各平臺(tái)熱度迅速提升。

產(chǎn)品端除了緊跟國(guó)潮趨勢(shì)外，周大生也以“代言人聯(lián)動(dòng)”和“熱劇效應(yīng)”進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。聯(lián)動(dòng)代言人發(fā)布全新形象，并借勢(shì)4月11日代言人任嘉倫生日，周大生以其拼音首字母“R”為核心元素，打造生日寵粉系列“時(shí)光之星”，凝聚粉絲們與明星一起度過(guò)的美好時(shí)光；同時(shí)與熱播劇《愛(ài)情而已》聯(lián)動(dòng)的同名系列吊墜，更是傾情演繹了愛(ài)情美好的樣子。

成都太古里線下國(guó)潮展 火爆出圈

4月9日，周大生還在天府成都當(dāng)一回國(guó)潮組局者，吸引眾多國(guó)潮愛(ài)好者深度參與，提升了品牌與目標(biāo)用戶的黏性。在4月成都太古里國(guó)潮展上，周大生攜手?jǐn)?shù)字人美學(xué)推薦官“天妤”線下打卡，邀請(qǐng)重量級(jí)明星現(xiàn)場(chǎng)閃演，多平臺(tái)百萬(wàn)級(jí)達(dá)人現(xiàn)身與粉絲互動(dòng)，成都最大漢服社團(tuán)為周大生國(guó)風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)助力，現(xiàn)場(chǎng)更有沉浸式宋代劇本殺讓人欲罷不能。

憑借三大主題新品、國(guó)潮盛典打卡、眾星現(xiàn)場(chǎng)演出等營(yíng)銷活動(dòng)，周大生在超級(jí)品牌日話題度直線上升，品牌曝光率與關(guān)注度也在不斷飆升，贏得了一大批年輕消費(fèi)者的青睞。

夯實(shí)國(guó)潮消費(fèi)基礎(chǔ)，促進(jìn)國(guó)貨品牌成長(zhǎng)

“國(guó)潮”曾被許多人認(rèn)為是短期的消費(fèi)熱點(diǎn)，然而歷經(jīng)數(shù)年的時(shí)間證明，“國(guó)潮風(fēng)”絕非是曇花一現(xiàn)。當(dāng)下，周大生等國(guó)貨品牌正借著“國(guó)潮”的東風(fēng)乘勢(shì)而起。若品牌想要借助國(guó)潮風(fēng)持續(xù)成長(zhǎng)，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車，還需將傳統(tǒng)文化與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相結(jié)合，運(yùn)用多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷“添磚加瓦”，夯實(shí)國(guó)潮消費(fèi)的發(fā)展勢(shì)頭，促進(jìn)國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的升級(jí)，推動(dòng)“國(guó)潮風(fēng)”走向世界。